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微软案的网络经济学分析

——网络效应与微软的市场地位

诉微软公司一案令全世界瞩目。不久前，杰克逊做出将微软公司

一、网络效应与微软的市场地位

在现实世界中，各种形式的网络随处可见，如电网络、通讯网络以及著名的Internet

等。这些是具体的、实实在在的形态的网络（PhysiCalnetworks，或literalnetworks）。

在这些网络中，网络参与者之间以某种方式直接联系在一起。

值得强调的是，如今网络经济学的研究已经扩展了网络的概念。网络不但包括具体的、

形态的网络，也包括抽象的虚拟网络（virtualnetworks，或

metaphoricalnetworks），如由众多摄影者构成的网络，这种网络关系是一种无形的

交互关系。在很多情况下，虚拟网络涉及像硬件与软件之间的那种互补关系，

KatzandShapiro（1994）称之为“硬件一软件”类网络（hardware／softwareparadigm，

hardware／softwaresystems）。例如：计算机硬件与软件组成的系统、操作系统与应用软

件组成的网络等等。

无论是网络，还是虚拟网络（“硬件一软件”谈网络），都具有一个非常重要的基本

特征，即网络效应（networkeffects）（KatzandShapiro，1985）。网络效应是指一个

当事人的经济行为的净价值会受到采取同一经济行为的所有当事人人数影响的现象。市场均

衡未能充分反映出与网络有关的全部收益（或成本）的那类网络效应称为网络外部性。

网络效应可以分为直接网络效应和间接网络效应：

1．网络存在直接网络效应。例如，一名消费者安装一台的效用显然依赖于加

入该网络的其他家庭或商家的数量。

2.虚拟网络存在间接网络效应。例如，某一计算机硬件的用户越多，则供应市场的

相应软件数量和种类也越多。

显然，微软公司的Windows操作系统作为系统软件，与计算机硬件之间具有互补关系，

构成了虚拟网络。而Windows作为系统软件，与微软公司自己或其他软件开发商开发的应用

软件之间也具有类似的互补关系，构成了另一类虚拟网络。正是这种虚拟网络的网络效应，

对微软的市场地位产生着重要影响。

在世界，Intel兼容的PC在PC市场占有绝对优势，而Intel兼容的PC操作系统

也就在PC操作系统市场占有绝对优势。两者之间的网络效应是明显的。Intel兼容PC操作

系统的价值会随着使用Intel兼容PC的消费者人数的增加而增加，而Intel兼容PC的价

值也会随着某种Intel兼容PC操作系统知名度的提高而提高。

在微软的操作系统取得一定的市场地位后，消费者对Windows的需求就会形成正的网

络效应，即某一产品的会随着使用该产品人数的增加而增加。使用Windows的人数越

多，则Windows对人们的越大。

软件开发业带有很明显的规模经济特性。对应用软件开发商来说，为了扩大销售量，他

们通常考虑为拥有多数用户的操作系统编写应用软件。Windows庞大的用户安装量促使应用

软件开发商首先为Windows编写应用软件，这样就有大量的应用软件可供Windows用户选

择，从而又进一步扩大了对Windows的需求，增强了微软的优势地位，并使软件开发商产生

为Windows编写应用软件的持久动力。

从消费者角度来讲，PC操作系统的主要价值在于其能够操作应用软件。绝大多数的消

费者只对已存在的高质量应用软件的PC操作系统以及相应的新类型应用软件或应用软件新

版本的操作系统感。这样，为Windows编写的应用软件的数量比其他操作系统多的现实

就吸引了的消费者。

由于上述对Windows的需求所形成的网络效应，想与应用软件数多达70000多种的

Windows竞争的其他Intel兼容PC操作系