互联网+时代电力营销策略探讨.docx

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互联网+”时代电力营销策略探讨

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王金明

国网山西省电力公司古交市供电公司，山西古交?030200

摘要：随着国内社会经济水平的持续化提升，电力营销工作开展的重要性变得越来越突出，尤其在“互联网+”时代，也就需要更加注重电力营销工作开展的精准化。提升电力营销工作的精准化，将会从根本上不断优化电力企业的经营理念、内部形式以及工作顺序等，最终在根本上使得电力企业在“互联网+”时代得到进一步的发展。本篇文章将会首先分析“互联网+”时代电力营销精准化体系构建的重要性，其次详细分析具体精准化开展的措施，以期为广大电力企业提供参考建议。

关键词：“互联网+”;电力营销;重要性;精准化

1“互联网+”的时代内涵和意义

“互联网+”是一个动态的过程，凭借自身的广度以及深度逐渐融入人们的日常生活。“互联网+”这一概念是对互联网技术的延伸，是时代的进步，为社会经济的发展注入新鲜血液。对于市场经济而言，“互联网+市场营销”是“互联网+”这一概念的一个分支，指利用互联网技术实现资源信息共享，实现市场营销模式改变。“互联网+市场营销”这一概念，是对市场营销模式的拓展，使市场营销模式在时代发展中呈现信息化、多样性的时代特色，从而构建更科学、更合理、更有效的市场经济发展环境。

1.1互联网提供了一个信息量巨大的数据库

互联网提供的信息量巨大，可以从数据库中获取相关用户资料，对客户资料进行整理分析，针对客户需要调整企业产品的发展策略，通过互联网这一平台宣传企业的产品，提高企业的知名度，为企业带来更大的利润。企业通过互联网进行信息查询、收集、存储和传播，不受时间和空间影响，有利于企业产品信息传播以及开展相关营销活动，在一定程度上提高企业的效率，节约消费者的时间和金钱，为我国市场经济发展提供动力。

1.2有利于经济全球化发展

随着改革开放政策的深入发展，许多企业以及外国投资入驻国内，进入国内市场，使国内企业竞争压力大幅提高。而“互联网+”成为国内企业迈向国际市场的一个重要机会，企业要利用好“互联网”这个新的发展平台，挖掘国际市场中的消费者，扩大市场营销面积，发现潜在客户，使客户资源更加庞大，积极融入经济全球化的浪潮中。

2基于“互联网”+背景的电力营销服务现状

2.1电力营销服务效率较低

电力企业在营销工程改进创新上，需要在营销渠道、营销设备及营销策略等主要方面加以同步实施。在电力营销服务方面暴露的问题集中体现在服务及价格策略的单一上。例如，电力企业提供电力服务的主要渠道是供电营业厅及服务热线，互联网+模式下的手机客户端及微信公众号服务手段应用比例有待提高。不同电力营销服务方式间在功能切换，服务标准上存有差异，衔接体验不佳，服务效率较低。

2.2电力企业营销服务观念不强

电力企业在硬件建设，如电网搭设及业态扩装等环节有了高幅增长，为电力网络的智能化安全化运行奠定了良好基础。但涉及到软件服务环节，新时期电力企业营销与电力市场发展变化之间尚存在一定的滞后及不匹配問题。例如，原有的工农业及家庭居民用电逐渐趋于饱和，而在社会清洁环保能源提供、绿化低碳技术及产品服务、电动汽车电力服务、智能家居用电及分布式能源接入等新的电力服务需求的满足上，一是营销涉猎面较窄，二是没有统一的电力定价及平台接入标准。

3“互联网+”时代下构建电力营销精准化服务模式的有效措施

3.1增进与互联网技术的整合

第一、推进电力营销模式改革创新，科学运用互联网平台，推出网络营销服务，在网路信息平台的支持下，拓展广告宣传渠道，有效发挥新媒体的宣传作用，推进官方平台构建，完善信息公示和宣传平台，增进消费者对相应业务的了解及认识，加大对相关政策的宣传力度。第二，要推进网络化业务办理流程建设，基于信息网络化背景，全面调查消费者的具体需求，给人们提供更加优质的服务，有效节约人们的实践，让电力服务流程得以优化，切实节约人们的实践，让公司营销水平得以提升，进而提升消费者的满意度。第三，组织员工开展专业化技术培训，推进营销理念更新，培养员工运用互联网技术的能力，让员工的技术能力及服务水平得以提升，并加大网络营销的信息安全建设，优化信息安全管理，切实维护企业及客户的信息安全，维护市场稳定，保障客户的人身财产安全。此外，在互联网技术飞速发展的时代背景下，要结合实际情况，适当运用现代化信息技术，诸如大数据处理技术，深入研究相应数据信息，以有效挖掘潜在客户，增强营销水平。

3.2强化用户体验和用户互动

在互联网+时代，用户消费行为和习惯发生变化，多样化、个性化的消费特征显著，用户对电力客户服务的要求日益提高。互联网+电力营销服务必须在提高用户体验和互动性上多做文章，才能得到所期待的用户回馈。一是要提供超出用户预期的电力服务体验。在互联网+时代，用户体验是电力产品除性能之外的最重要的核心竞争力。互联网