华文出版走出去战略及实施策略探析.docx

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华文出版“走出去”战略及实施策略探析

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王志刚度冉

【摘要】华文出版“走出去”战略应该以文化传播为核心目的，其可以分为三个阶段：一是利用地缘优势占领华语文化圈；二是打造华文出版“中国”品牌，传播中华文化；三是利用文化影响带动华文出版经济。华文出版“走出去”战略实施应该强调五种策略，即国际化、制度化、专业化、品牌化和多元化。

【关键词】华文出版；“走出去”；版权贸易

【作者单位】王志刚，河南大学新闻与传播学院；度冉，河南大学新闻与传播学院。

【基金项目】国家社会科学基金项目“数字出版企业版权战略管理研究（11CXW006）”的阶段性成果。

随着文化软实力在综合国力竞争中扮演的角色越来越重要，世界各国纷纷发展文化产业以提高本国文化竞争力。作为文化资源大国，我国也制定了一些与对外传播文化相关的政策。例如，“中国图书对外推广计划”实施以来，其工作小组成员单位版权输出总量从2007年的1132项增长到2015年的4375项，增长了近4倍[1]。2013年，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》强调扶持文化企业“到境外开拓市场”，不断推动中华文化“走向世界”，维护国家的文化安全[2]。2014年，国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》提出，鼓励企业通过新设、收购和合作等方式，在境外开展文化领域投资合作，建设国际营销网络[3]。2015年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》第六十八章明确提出，丰富文化产品和服务，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版和动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作和工艺美术等传统产业转型升级[4]。除此之外，我国在世界各地免费建设孔子学院和孔子学堂，推广汉语学习，在多国举办的“中华文化年”活动中宣传中国传统文化，参加法兰克福等国际性的书展进行国际版权输出……这些措施客观上有利于华文出版物走出去。目前，国际上已经出现了一批影响较大的外文版书籍、报刊、数字出版物及游戏等，华文出版的引进品种与输出品种比例由2014年的1.62∶1降至2015年的1.57∶1，版权输出多了178项，贸易逆差也进一步缩小。

总体上看，随着一系列华文出版政策的出台以及一些华文出版企业的逐渐成熟，华文出版“走出去”取得了一定的成效。但相较我国综合国力而言，华文出版并没有在世界范围内取得应有的影响力，华文出版还处于相对弱势的地位，也未能给中国其他相关产业在世界范围内的深入发展带来足够的支持。因此，我们必须结合我国出版产业的现实条件，针对华文海外出版的现实情况，制定明晰的华文出版“走出去”战略和具体的实施策略。

一、华文出版“走出去”战略要以文化传播为核心

出版产品的双重属性决定了华文出版产业具有文化功能和经济功能。在华文出版“走出去”过程中，我们是强调文化，还是经济，这是一个需要明确的问题。

1.华文出版“走出去”的文化功能大于经济功能

华文出版“走出去”归根到底是一种贸易，是一种经济行为。例如，2015年，全国累计出口图书、报纸和期刊2112.45万册（份），共计7942.60万美元[5]。优秀的华文作品不仅向国际社会介绍中国的传统文化，传播中国当今社会的主流价值观，还通过版权贸易上的往来，促进了中国文化产业的进一步发展，实现了华文出版经济上和文化上的双赢。

但在华文出版对外传播的实践过程中，经济上和文化上的冲突现象也屡见不鲜，突出表现在一些出版机构为了盈利或迎合异域受众而不完整表现中国的文化。这种冲突影响了中国文化对外传播的效果，不利于相关文化产业的发展，从根本上来说阻碍了华文出版经济功能的实现。华文图书出口或版权贸易有利于宣传中国的传统文化，有利于加强中国和其他国家之间的文化融合，有利于提升中国的国际形象，扩大中国的国际影响力。所以，华文出版“走出去”应以文化传播为根本目标，一方面要传播中国的传统文化，另一方面要实现自身的经济功能[6]。当华文出版的经济功能与文化功能相冲突时，我们理应选择重视文化功能输出。

2.华文出版的文化功能最终影响和推动着经济功能的实现

出版文化软实力的增强将有助于其经济功能的提升。韩剧之所以流行，主要是因为其描绘了韩国百姓日常的生活和人生的感悟。在这里，你不仅仅看到的是一个个故事，而是韩国的一种文化，一种生活态度，这些很容易引起他人的共鸣。无论是迪士尼，还是好莱坞，美国凭借一部部优秀的影片向全世界诉说“美国梦”，宣传美国的个人英雄主义，关注生活中最普通却触碰人内心深处的问题，引发人们的共鸣。能够打动人心的作品才能够打破国界的限制，成功走出国门，而这种世界级的影响力，又可以带来巨大的经济价值。《狼图腾》的成功很大程度在于它反思了人与动物、人与自然的关系，而这是一个没有隔阂的、能引起人心灵震动的话题。华文出版“走出去”，不仅有利于宣传中国的文化，而且可以把文化