西藏工艺美术市场SWOT分析.docx

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西藏工艺美术市场SWOT分析

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潘昭瑾

摘要：工艺美术是与人们的生活密切相关的，具有艺术属性的生活用品。西藏工艺美术是具有鲜明地域特色和传统文化的工艺美术品，因西藏特殊的环境，至今西藏人们的生活仍保着浓厚的传统文化气息，这说明西藏工艺美术内需强大。同时西藏壮丽的风景和异域特色浓烈的文化，吸引着许多其他地区的人到此，西藏工艺美术也深受他们的喜爱。西藏工艺美术市场的发展无论从内需还是外需的角度都具有良好的发展前景。通过经济学的SWOT模型对西藏工艺美术市场进行分析，通过对它的优势和劣势，挑战和机遇的分析，获得使西藏工艺美术市场可持续发展的策略。

关键词：西藏工艺美术；工艺美术市场；SWOT模型

一、西藏工艺美术相关的概念及界定

工艺美术是美学和生活的结合，是艺术和科学的产儿，和人民生活紧密相连，它通过衣食住行等生活各个方面服务于人民。从工艺美术的种类分，可分为生活日用品和装饰欣赏品两大类[1]。

西藏工艺美术则是在“工艺美术”前加上了一个地域限定，是具有西藏地域特色的工艺美术。西藏自治区内不仅有藏族，还有门巴族、珞巴族，因此西藏地区的工艺美术风格是由多民族的美术风格共同构成的，而不能简单用藏族来表述，并且藏族并不止生活在西藏高原，还有云南、青海等地区，中国共有五大藏区，他们的习俗、艺术风格也都各自不相同。

工艺美术是和社会生产有直接联系的物质文化产物，因此工艺美术的消费不会有不同人群阶层的限制，是人们生活中的艺术。西藏工艺美术亦是如此，它多源于西藏地区人们的日常生活和宗教事仪中，其艺术风格也流露着鲜明的宗教风格。西藏工艺美术品对西藏当地人而言是生活用品，对其他地域的人们来说，是一种异域文化的象征，是用于欣赏和收藏的。

二、SWOT分析法

SWOT分析法是在20世纪80年代时，由安德鲁斯和迈克尔·波特提出的，是战略规划研究的一种分析技术，是指对目标的优势、劣势、挑战及限制的分析，优势和劣势是目标的内部因素，战略及挑战是目标所受到的外部影响。SWOT分析法是对目标当下所处环境的事态分析，主要通过对目标的内部的优势和劣势因素的整理，分析能够获得的外部挑战和限制，进行有针对性的分析，可做成矩形模型，再将各因素相匹配，得出相应对策。再反证于目标，验证策略是否能够实施，若不能再修改。最终得出真正有效并能实施的策略。

三、西藏工艺美术市场的SWOT分析

（一）优势

1.丰富的文化资源。工艺美术市场的发展不仅需要丰富的工艺美术资源，同时也需要其它相关联的文化艺术资源为其奠定文化基础。西藏地区拥有悠久的历史、丰富的文化底蕴、独特的艺术表现形式，这些都是支撑西藏工艺美术发展的重要基础。因西藏所处的地缘优势，与国内的多个省市接壤，又毗邻南亚、东亚的印度、尼泊尔、克什米尔等国家，在几千年的历史进程中，多次与这些地区进行文化、政治、经济上的交流，形成了西藏特色鲜明、形式多樣化的文化。

西藏工艺美术品类繁多，以西藏传统工艺美术作为基础，传承传统工艺或是创新设计的工艺品品种已经达到2000多种，主要是以藏毯、藏装、藏香、唐卡、民族特色文化衍生品等民族手工艺品为载体[2]。到2018年四月止，西藏有3名工巧匠获得了“中国工艺美术大师”称号，共有50名西藏自治区人民政府授予的自治区的工艺美术大师[3]。

2.区域文化产业的迅速发展。西藏自治区在2010年12月颁布了一则重要文件，《西藏自治区人民政府关于推动文化大发展大繁荣的决定》，文件中提出要大力发展西藏文化，结合西藏特色文化，以文化建设发展自治区，走中国特色，西藏特点的文化发展道路。西藏目前正在建设的文化产业园区有位于拉萨的旅游文化产业园和位于林芝的文化产业园。如建立于拉萨的西藏旅游文化创意产业园园区占地有8.147平方公里，汇集了美术创作基地、历史文化博物馆、工艺美术基地等以藏文化为主的艺术元素。

3.西藏工艺美术内需市场强大。西藏的工艺美术一直与当地人的生活息息相关，如他们在日常生活中用到的家具、穿着的服装、佩戴的饰品，建筑上绘画雕刻的西藏传统纹样，宗教事仪中用到的法器、寺院中的宗教用品。在当下的新兴科技和新社会思潮的影响下，西藏地区仍保留着传统习俗，人们依旧会在日常生活中着藏装，对宗教依旧保持着敬仰的态度。正是这样的环境，西藏工艺美术在西藏当地的需求大，其主要原因在于人民对生活用品需求是为刚需。

（二）劣势

1.交通条件的不便利。西藏地处中国的西部，又是青藏高原的一部分，其地势险峻所带来的交通不便利。到2018年为止，国内通往西藏的铁路只有从格尔木出发的那一条，路途上需要的时间也较长。相比较而言，各地通往西藏的航班较多，但仍有很多地区需要转机才能到达拉萨。由于受到地理条件的影响，公路交通是西藏主要的运输方式，但是西藏的公路由于历史、地形、地质、气候、资金等原因大多数公路等级较低，公