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河北省邯郸市2022-2023学年度高二第二学期期末考

试语文试题及参考答案

考生注意：

1．本试卷共150分，考试时间150分钟。

2．请将各题答案填写在答题卡上。

3．本试卷主要考试内容：高考全部内容。

一、现代文阅读（35分）

（一）现代文阅读I（本题共5小题，17分）

阅读下面的文章，完成1～5题。

材料一：

切实贯彻老字号动态管理机制，是形成中华老字号创建发展传承退出活性

动力的关键。纵观市场现实，老字号企业中，“老而弥坚”不坠青云之志者有

之，“老而不死”空耗市场资源者亦有之。面对数字经济浪潮奔涌的新形势，

已经获得中华老字号的企业不能固守旧规矩、老办法，更需要突破传统经营理

念。

通过“老字号＋数字化”，实现老字号品牌与时代接轨，有助于老字号年

轻化的努力成为现实。当然，中华老字号的时代化、数字化升级恐难通过一两

次创新完成，需要时刻保持一种创新心态。而《中华老字号示范创建管理办

法》的出台则传递出明确的信号，即通过高质量产品、高水平经营而重新擦亮

老字号的招牌，如果怠于创新、恐惧变革、忽视市场，那么品牌不仅将被从制

度上“开除”，也会在历史中消失。拥抱数字经济，是中华老字号提升变革的

出路。实现这一目标的关键，在于准确理解数字化转型本质，了解企业自身需

求。数字经济和电商平台给老字号企业带来的不仅仅是直播带货、外卖服务，

还有数字化管理模式。老字号的数字化转型不等于线上线下同步销售，而是涵

盖管理、生产、运营和决策多方面的战略规划活动。用户画像、数据挖掘等信

息技术创新使得企业能够更直观地观察和了解自身的经营状况，老字号企业需

要正视数字营销在品牌口碑塑造方面的重要作用。

借由平台经营模式，实现线上店家与线下门店的数据整合，准确定位和分

析不同地域、不同门店的消费群体特征，抓住客户流量“热点”门店，收缩客

户流量“冷门”门店，通过经营模式的创新，推动老字号实现新发展。

（摘编自赵精武《让中华老字号焕发新光彩》）

材料二：

当前，中国正处在一个消费复苏的关键节点，借助消费复苏的东风壮大老

字号品牌事半功倍。随着国家政策的不断调整优化，人流、物流等加速修复，

消费需求进一步释放。与此同时，老字号品牌发展也迎来新的契机。支持老字

号品牌和历史文化资源联动，对当前处于复苏中的消费市场来说可谓“锦上添

花”。通过改善用户体验，促进消费需求进一步释放，并以老字号品牌为圆心

反过来带动区域性旅游、餐饮需求的短期爆发，老字号品牌和区域消费之间将

形成正反馈。

如何推动老字号品牌发展？首先，尊重传统并优化消费体验。老字号品牌

的发展依托于厚重的历史文化，这也是其能够激发消费需求和价值潜能的基

础。但也要意识到，商品的最终目标实际上是销售用户体验。因此，老字号品

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牌要火爆，一方面要不过度拘泥于传统，将传统和现代有机融合，以消费者体

验为核心。另一方面又不过度脱离其文化历史属性，否则品牌本身难免会变得

平庸。一言以蔽之，老字号品牌要在传统和现代之间实现有效平衡。

其次，拥抱数字技术，实现老字号提质增效降本。当然，不是所有老字号

品牌都适合拥抱数字化，当手工、传统技艺能够带来良好用户体验的时候，就

要保留传