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“恒信意达”企业视觉形象系统设计解析

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宋汝冰

摘要：设计选题为“恒信意达企业视觉形象系统设计”。在设计过程中深入了解恒信意达的企业文化和经营理念，对品牌形象重新定位。找到恒信意达独一无二的品牌形象特征，与市场上其他劳务品牌形象加以区分。从标志、字体、色彩、图形、材质等方面为恒信意达设计出相对个性化的品牌形象。恒信意达的视觉形象系统设计将本土文化与现代设计融合，突出了恒信意达企业文化的精髓和品牌形象的独特性，展现了该品牌的精神风貌。

关键词：恒信意达;视觉形象;识别设计;本土文化;品牌形象

一、品牌设计的背景及意义

（一）品牌设计的背景

恒信意达劳务有限公司位于黑龙江省大庆市杜尔伯特蒙古族自治县，是一家从事海内外劳务输出、劳务调遣、人事代理的劳务服务机构。超前的服务意识，高信誉的服务宗旨使其在服务市场有着不错的口碑。

通过国内外的服务市场可见，劳务派遣已成为二十一世纪人力资源发展的趋势之一，它在很大程度上有利于解决就业问题，有利于解决企业的实际困难，有利于社会的和谐稳定发展。[1]如何能在劳务市场的发展潮流中保留一席之地，品牌的独特价值显得愈发重要。

（二）品牌设计的意义

我国在“中国制造”型国家向“中国创造”型国家的转变中，设计扮演着重要角色，使我们对品牌的发展有了更高的领悟与要求。[2]一个适合品牌自身的优秀设计不仅可以影响其知名度和竞争力，也能够在众多品牌竞争中脱颖而出，品牌文化和品牌设计变得尤为重要。由品牌设计传递的精神力量能使消费者感受到真实的品牌形象。“恒信意达”的视觉识别系统设计具有重要意义，在未来发展趋势中势在必行。

二、恒信意达品牌市场调研与设计定位

（一）品牌市场调研

恒信意达是一家以劳务调遣为主的企业，它的成长与劳务市场的发展息息相关。中国自2001年加入世界贸易组织后，经济快速发展，我国劳务公司逐步崭露锋芒。在二十世纪末，已经在很大程度上解决了我国下岗职工的就业问题。现在劳务派遣的应用领域增多，不再局限于劳务派遣方式与地域。在不断完善法律法规和规范制度的过程中，我们不难发现劳务公司发展的迅速和巨大的潜力，已然是我国劳动经济中不可或缺的力量。

在国内众多劳务品牌中，我们可以看到大多数的企业仅沉浸于实力竞争中而缺乏品牌竞争的意识，使客户没有形成统一的品牌认知。在过度宣传中模糊了品牌独有的亮点和优势，从而导致大部分潜在客户丧失。劳务公司的发展领域不能局限于国内，海外市场的发展前景也是非常巨大的，因此劳务公司想在国内外的劳务市场中占有一席之地，不仅仅要依靠过硬的实力，还要在竞争中对品牌进行一次强有力的冲击。恒信意达通过本土文化与现代设计的融合、当代设计理念与企业文化的紧密相连，打造出一个全新的品牌形象，为客户带来全新的认知和视觉感受。

（二）品牌设计定位

为品牌创造独特的品牌文化，是塑造差异性品牌的一个重要途径。[3]企业通过塑造的独特品牌文化，其目的是能够跟品牌受众建立起一定的联系，使消费者能够在众多品牌市场中，寻找到适合自己的需求和期望的品牌，从而产生一定的心理共鸣，在其品牌文化中感受到被尊重、被认同。

恒信意达劳务有限公司的创始人尤为关注品牌的信誉以及被派遣劳动者的合法权益，将对品牌未来的发展和期望体现在“恒信意达”这意义深刻的四个字当中，其品牌文化也是依据企业形象和消费者需求的角度来塑造的。

“恒心树品牌”是恒信意达的品牌设计的理念之一。锲而不舍的恒心是企业发展的必要条件。恒心是引领企业迈向远大目标的动力之源，是面临艰难困苦永不放弃的精神。

“诚信赢人心”是恒信意达企业发展经营不变的信念。诚信不仅是做人的基本守则，也是企业的发展之根基。诚信需要贯彻于企业发展的每一步每一个脚印，是企业长远发展的保证。

“意识主决策”是引导恒信意达企业不断进步超前意识。正确的发展意识是企业经营发展的必需品。超前的企业发展意识，创新的经营理念是企业蓬勃发展的必要条件。超前的意识可以在企业未来发展大方向中创造机会、掌握机缘。

“传达筑信赖”是企业品牌文化宣传的重中之重。在企业发展中向顾客传达企业的发展精神、服务宗旨和经营理念，可以加深顾客对品牌的印象和对品牌的信任。

“恒信意达”这个品牌犹如它的名字一样，每一个字所表达的含义是对品牌的诠释，以此来传达品牌的经营理念和文化信仰给选择它的客户，品牌形象也因此建立。

三、恒信意达视觉形象识别设计方案

（一）设计构思

恒信意达企业以往的宣传过程中，塑造的品牌形象与国内其他劳务公司差异不大，并与市场上出现的同类品牌形象趋于同化，没有鲜明的个性和特点。

在品牌形象设计中，要避免一些不符合劳务公司整体形象的设计问题。如标志图形的设计过于刻板单调、形式雷同、装饰繁缛沉重、色彩搭配单一传统而显得样板化。恒信意达如何能在众多大同小异的品牌视觉形象识别设计中让人耳目一新，是必须