融媒体时代下对提升广西高校宣传工作效果的研究.docxVIP

?

?

融媒体时代下对提升广西高校宣传工作效果的研究

?

?

尹春文杨热清张雪婷兰伟瑞

【摘要】校园媒体是高校思想政治工作重要的宣传阵地，在高校师生培养社会主义核心价值观的过程中发挥着重要的作用，校园融媒体建设成为高校思想政治工作创新和实践的重要途径。近年来，广西高校新媒体蓬勃发展，而高校校园媒体是广西高校重要的思想政治教育宣传阵地，探索高校融媒体建设路径，充分发挥融媒体优势营造积极向上的校园舆论环境，是新形势下广西高校宣传工作的新目标。本项目的研究内容主要以广西财经学院校园四大媒体的融合发展为例，指出广西高校校园媒体宣传工作在机构配置、媒体融合以及受众构成等方面的发展现状和目前在新旧媒体结合、受众需求、专业人才、设备器材以及校园新闻生产机制等方面存在的问题，并探讨广西高校校园宣传媒体如何通过实现新旧媒体结合、培养创新型媒体人才等途径去走融媒体发展道路。

【关键词】融媒体；广西高校；宣传工作

融媒体，是指通过将传统媒体与新兴媒体充分结合的手段所进行的信息传播活动，包括多媒体采集、统一平台加工、多媒体发布和与受众互动等过程。主要是将报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网站、微信、微博、移动客户端等新兴媒体相结合，对采集到新闻信息进行多媒体整合和深度加工，各媒体再按照自身性质以及通过社会大众喜闻乐见的方式发布信息产品，通过媒体融合，突破传统载体的藩篱，整合新旧媒体的关系，线上线下相结合，从而扬长避短，实现信息共享，资源融通。总之，融合新闻实现了不同媒体之间采集、加工、报道的聚合。在新的时代背景下，媒体融合已成为新闻宣传改革的主旋律，成为大势所趋。

随着传播方式的演进，融媒体成为各高校宣传改革发展的方向。在广西区内各高校现已纷纷建立校园媒体宣传矩阵，对于校园各种新闻信息的传播，不再局限于校报和网站等一些传统媒体，而是新旧媒体齐驱并进，在经营传统媒体的同时，也将精力投放于学校官方微博、官方微信公众号的建设发展当中，并致力于现代化融媒体工作平台的建设。在此环境下，微信、微博等新兴媒体迅速兴起，与报刊廣播等传统媒体竞相发展，新闻传播方式与格局发生着翻天覆地的改变，这也成为校园文化建设的重要环节。作为高校开展思想政治教育、引导校园舆论的新闻宣传工作平台，高校校园媒体如何把握融媒体时代下的舆论情境，从而更好地去引导校园宣传工作，处理好校园传统媒体和新媒体的关系，探索高校新闻宣传的有效方式，对高校做好思想文化育人、舆情、舆论引导的工作具有重要意义。

一、广西财经学院校园融媒体发展现状

（一）校园四大媒体主要职能及分工

广西财经学院校级思想政治工作主要由校党委宣传部负责，媒体平台包括广西财经学院官网、广西财经学院报、广西财经学院微信公众号、广西财经学院微博、莲湖之约微信公众号、莲湖之约微博、“校园之声”广播站等，以上媒体平台皆由宣传部专职老师负责指导，并由学生管理运营，党委宣传部通过以上平台面向广西财经学院全体师生以及教职工，传播校园信息。

1.广西财经学院报

《广西财经学院报》是广西财经学院党委主办的机关报，承担着学校宣传喉舌的重要任务。《院报》于1994年创刊，坚持“为学校的改革发展服务，为学生的成长成才服务”的办报宗旨，以“坚持方向、充实内容、突出重点、贴近生活、增强时效、活跃版面”为指导思想，办出了具有财经院校特色的精品报纸。《院报》分别设有综合视野、缤纷校园、文艺副刊等专版。院报编辑部下设印前部、创意部、技术部、办公室和文编部，主要负责每一期报纸的出版和发放工作。

2.大学生通讯社

大学生通讯社简称“大通社”，成立于2012年4月，负责学校官方渠道的新闻采编工作。为广西财经学院新闻网、《广西财经学院报》、《莲湖之约》网站、“校园之声”广播站及校外新闻媒体提供稿件。大通社负责全校的新闻宣传任务，负责学校官方渠道的新闻采编工作，传递学校党委行政的声音，宣传学校的办学方针、办学成就、办学精神，反映火热的大学生活，繁荣校园文化。大通社在实践中担当宣传工作动态、反映学生思潮、督导网络文明、倡导高雅校园文化等重任。现设有新闻部、专题部、技术部、培训部四大部门。

3.“校园之声”广播站

广西财经学院“校园之声”广播站成立于2004年10月15日，是学校党委、行政的宣传喉舌、师生们了解学校成长与发展的重要窗口。广播节目收听频率为FM75.6HZ。“校园之声”广播站每日中午12：25-12：45播出《午间新闻》，下午18点到19点播出以下六档节目：周一《财经360》、周二《风尚部落格》、周三《似水流年》、周四《玩乐坊》、周五《天下体育》、周日《环球视角》。同时，还开通了官方微博点歌平台，微博也会即时更新广播站的节目信息。设有编辑策划部、播音主持部两个部门：编辑策划部，是广播站的核心部门，负责编辑修改稿件和广播时操机台的操作。播音主持部，播音