原创力文档- 1、本文档共11页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
超市的市场营销策略--第1页
★精品文档★
超市的市场营销策略
伴随着我国入世后对外商投资零售领域的政策的进一
步开放，世界排名前列的外国零售企业巨头如沃尔玛、麦德
龙、家乐福等都已大举进入中国市场，外资企业凭借资金和
经营优势快速发展，不断开发分店，此外，随着中国经济的
崛起和人民生活水平的不断提高，近几年来便利店也遍布各
个城市，二十四小时营业店和社区便利店也在不断发展，中
国的零售市场进入了白热化的境地。
永辉超市成立于2001年，总部位于福建省会福州市。
十年创业，永辉超市股份有限公司飞跃发展，已跻身全国性
大型商业百亿企业，已成为以零售业为龙头，以现代物流为
支撑，以食品工业和现代农业为两翼，以实业开发为基础的
大型企业集团，是福建省商业流通及农业产业化的双龙头企
业，被国家商务部列为“全国流通重点企业”、“双百市场工
程”重点企业，荣获“中国驰名商标”，已在上海主板上市。
永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流
通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”开创者，被
百姓誉为“民生超市、百姓永辉”。永辉超市坚持“融合共
享”、“竞合发展”的理念开创蓝海，与国际零售巨头共同繁
荣中国零售市场，在北京、重庆、福建、安徽、贵州等多个
省市已发展300多家大、中型超市，经营面积超过300万平
2016
1/11
超市的市场营销策略--第1页
超市的市场营销策略--第2页
★精品文档★
方米，员工逾30000人，年营业总额达150亿元，位居“中
国连锁百强企业29强”、“中国快速消费品连锁百强10强”。
永辉积极承担企业公民的社会责任，热心致力于慈善超市、
助学支教、扶贫济困、助残助孤、赈灾救难等公益事业，已
向社会捐赠资金及物资累计逾5000万元。未来几年，永辉
将稳健地向全国多个区域发展，并保持可持续盈利增长，力
争发展成为全国性生鲜超市龙头企业，跻身中国连锁企业前
列。
与农贸市场相比，在生鲜产品种类、价格、质量、自选
方式开放程度和销售方式等方面具备了更加便捷的经营环
境。
为进一步增强永辉超市对农贸市场的成本优势，永辉超
市不仅建立了农产品生产基地，自创特色品牌，还不断向上
参与供应链整合，形成采购和自供相结合的灵活经营模式。
永辉超市以经营生鲜农产品为主，努力打造高端的“农
贸市场”，希望顾客在永辉可以买到所有可以在农贸市场买
到的生鲜产品，而且价格和品质更优于农贸市场。其商品品
种远比农贸市场更丰富，有机果蔬、精品果菜、普通果菜应
有尽有，除满足顾客对品种的需求外，也照顾到不同消费层
次顾客的需求。
二、价格策略
永辉门店的生鲜经理每天5点就开始进行市场调查，根
2016
2/11
超市的市场营销策略--第2页
超市的市场营销策略--第3页
★精品文档★
据市场价格和竞争对手的价格情况及时调整售价，做到变价
迅速。低于农贸市场
文档评论（0）