高教社2024电子商务基础与实务（第三版）教学课件05第五章 网络营销.pptxVIP

第五章网络营销《电子商务基础与实务（第三版）》

学习目标1.具备创新思维能力，能够结合产品特点或营销主题策划具有创意的营销活动。2.坚守法律底线，在网络营销中自觉遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，避免出现不正当营销行为。1.掌握网络营销的含义。2.掌握网络营销的八大职能。3.熟悉常见的网络营销工具。4.熟悉搜索引擎营销、图文营销、社群营销、短视频营销、直播营销，以及数字广告的实施过程。1.能够区分搜索引擎优化和竞价推广。2.能够策划和实施搜索引擎营销、图文营销、社群营销、短视频营销、直播营销，以及数字广告营销。素养目标知识目标技能目标

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引导案例优果乐农产品电商的网络营销推广之路在信息技术和数字营销日新月异的今天，巨量引擎广告平台以其强大的内容传播力与精准的定向技术，成功助力农产品电商公司优果乐打破地域界限，实现优质农产品与城市市场的无缝对接。双方合作策划了一场网络营销活动，不仅显著提升了农产品销量，带动了农户增收，也为推进乡村振兴战略贡献了力量。1.内容营销，触动人心通过抖音平台制作系列短片，生动展现农产品背后的故事和农户们辛勤耕耘的场景，激发了消费者的情感共鸣，塑造了优果乐关心源头、注重品质的品牌形象。2.直播带货，提升销量联手“三农”领域知名KOL（KeyOpin