嵊州越剧小镇深度开发研究.docx

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嵊州越剧小镇深度开发研究

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魏爱萍金潇

本文为浙江越秀外国语学院2018年校级科研课题《绍兴地区茶文化特色小镇培育发展研究》（编号：N2018012）;绍兴市2019年哲学社会科学研究“十三五”规划重点课题《浙东唐诗之路背景下绍兴市文化旅游发展研究》（编号：135422）成果

【摘要】本文以嵊州越剧小镇为研究对象，采用文献研究，实地考察，深度访谈以及问卷调查等研究方法，对嵊州越剧小镇发展现状及存在的问题展开了较为全面的调研，从数据分析来看，越剧小镇存在着客户群体单一、偏向老龄化、知名度不够、产品吸引力不足、基础设施不完善等问题。由此，从产品开发、宣传渠道、促销、基础设施、地方经济发展、文化传承、环境教育等方面提出了嵊州越剧小镇深度开发策略。以期为古镇建设与发展提供参考。

【关键词】越剧小镇;深度开发;文化传承;开发策略

一、研究背景及意义

浙江省委、省政府坚决贯彻落实党中央的决策部署，以习近平总书记关于“三农”工作重要论述为指导，编制《浙江省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，对本省实施乡村振兴战略做出阶段性谋划，有力推进了一批具有绍兴特色、对区域发展具有较强带动和支撑作用的特色小镇建设。如，诸暨袜艺小镇、上虞游小镇、官渡创意小镇、嵊州越剧小镇。而绍兴作为这次研究目的越剧小镇的起源，就其本身的文化旅游资源而言，有着极大的开发优势，随着“十二五”期间的文化旅游发展相关数据说明了文化旅游业持续发展的可行性与推动力之后。绍兴市文化旅游发展十三五规划正式印发，规划中明确了未来5年，绍兴文化旅游的总体发展理念和思路。计划至2020年，全力打造“非来不可、非留不可”的国际文化旅游目的地城市。建设特色小镇能在一定程度上缓解中国的粮食问题，也可以给小镇周边的居民个人发展带来再就业机会，更重要的是它可以成为当地特色文化的载体有益于弘扬、传承中华优秀传统文化。

二、越剧小镇介绍

越剧小镇规划总用地面积约3.68平方千米，位于浙江省绍兴市嵊州市甘霖镇。地理位置优越，位于长三角3h交通圈，区位优势明显。旅游资源丰富，有嵊州剡溪漂流景区，施氏宗祠、古戏台、早期女子越剧博物馆等知名文物古迹。越剧小镇是绿城历史上第一个文旅小镇：越剧小镇融合了现代农业、休闲旅游、文化创意、生态人居于一体，并且将越剧文化与旅游结为一体的小镇。基础设施完善，为游客提供了各类艺术的观演场所，剧场由古戏楼、经典剧场、晚宴剧场、越劇工坊、歌舞工坊和儿童剧场六大板块组成。在未来二期三期的发展过程中，将越剧博物馆打造成戏曲专业博物馆、越剧主题公园、五星级景区全力推进一系列开放交流举措。

越剧小镇深受“万年文化小黄山、千年剡溪唐诗路、百年越剧诞生地”的人文滋养，开设了具有嵊州特色的竹编馆、古沉木雕馆、剡藤纸书法馆、煇白茶馆、围棋馆等非遗体验馆。

三、嵊州越剧小镇发展现状及存在的问题

1、发展现状

浙江省委常委、宣传部长朱国贤表示，越剧、越剧文化、越剧文脉、小百花、茅威涛是我们浙江最好的越剧文化品牌，要将越剧小镇建设成非遗文化和越剧文脉传承的示范基地。越剧小镇现已完成一期建设，二期三期正在投入建设之中。其按照5A景区的标准建设，坚持以“越剧为魂、旅游为基、农业为根”和“中国戏曲朝圣地，华东文旅新地标”为定位。蓝城作为中国小镇建设的巨人对越剧小镇的建设已经形成了系统性的开发思路和完善的设计法则以及运营管理这方面精细严谨的逻辑思路，使越剧小镇往“梦里桃源”的生活形态发展。2018年3月，国际戏剧小镇联盟（ITTA）成立，其会址永久落户于嵊州越剧小镇，也借此彰显了越剧小镇的大格局。

但越剧小镇的发展也存在受众范围太窄的问题。因为生产主体是职业越剧团，主要客户是越剧迷。而当今主要消费人群是年轻人，大部分年轻人对于越剧不会有太强的兴趣。这样对于小镇吸引顾客和靠年轻人带动旅游生产链是一个劣势。

2、存在的问题

确定选题期间小组成员查找了大量背景资料，对越剧小镇更加深了解。组员们围绕本次研究主题的大量文献资料，进行有效筛选，从中找出贴近主题的文献资料，为实地调研做了充分的准备。通过实地考察，更直观的发现越剧小镇在初期发展过程中存在的问题，为我们后期对越剧小镇发展进行的创新提供了很大的帮助。结合PEST分析、SWOT分析，文献内容，设计了调查问卷。以线上和线下的形式，耗时2周左右，发出180份问卷，收到148份问卷，有效问卷119份。对嵊州本地居民、越剧小镇附近村民、越剧小镇来访游客、越剧小镇中的工作人员等，进行对越剧和越剧文化的了解程度、有关越剧和非遗文化的文创产品等方面的提问，我们也在越剧和越剧文化、嵊州非遗文化、越剧小镇等方面提出思考。

通过调查问卷结果，我们发现越剧小镇存在客户群体单一、偏向老龄化，知名度不够，小镇中的特色产品吸引力不足，基础设施不完善，文