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“一带一路”贸易文化传承与创新

THEBELTANDROADTRADECULTUREINHERITANCEANDINNOVATION

课程名称

其他营销策略

01、独辟新径

02二、借船出海

03三、挑战名牌

04四、集中优势

05五、新闻公关

06六、事件营销

目录

CONTENTS07七、关系营销

八、品牌延伸

08

独辟新径黎明残业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方法都不断趋于同

质化，市场细分的难度增加，竞争的难度也随之升级。劣势品牌在

行业成熟期脱颖而出的机会减少，难度增加。而许多企业选择了另

一条路，创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。抢先法则认为，

发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。创造新市场的方法有

产品创新、营销手法创新和使用方法创新等三种常用方法。

借船出海黎明业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

借船出海就是策划人常讲的借势，借助其它事物、人员和组织

良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的

转移到自己品牌身上，以便快速的促进销售。经常借助的资源

有:公有资源、知名企业、重大事件、知名人物等。

三、黎明残业大学

挑战名牌LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

名牌一般在消费者心目中具有很高的位置。在消费者看来，能够挑战

名牌，特别是领导品牌的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。能与

高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。正式抓住了这一消

费心理，许多企业果断的向行业领导品牌挑战，使自已获得了与领导

品牌平起平坐的资格。挑战策略必须注重方法和技巧，要在分析领导

品牌的前提下，提出差异化策略。

四、集中优势黎明业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

领导品牌表面上看来不可一世、无懈可击。其实，领导品牌

企业灵活性不如小企业;不同区域市场发展不平衡;产品线较

长，不同产