“一带一路”贸易文化传承与创新课程名称海丝品牌全球化的对策：刘惠惠：20210622.pdfVIP

“一带一路”贸易文化传承与创新

THEBELTANDROADTRADECULTUREINHERITANCEANDINNOVATION

课程名称

海丝品牌全球化的对策

主讲教师：刘惠惠日期：2021-06-22

01品牌定位全球化

02品牌命名国际化

塑造良好的企业文化

03

提升品牌文化内涵

04品牌间文化冲突对品牌全球化的影响

目录

CONTENTS

品牌全球化的对策欲明残业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

（一）品牌定位全球化

品牌定位是为市场确定并塑造品牌内外全部形象以进入目标消费者

心智并存留特定位置的全过程。品牌定位是品牌运营的前提，也是企业进

占市场、拓展市场的前提。成熟的品牌定位，能在消费者心中树立品牌

独特的个性与现象。实施品牌全球化的企业，一般有三种品牌定位方式

可以选择。

品牌全球化的对策郊明残业大学

MINGVOCATIONALUNIVERSIT

(1)品牌定位全球化。即在把品牌引入东道国时,不过多考虑东道国的

文化特征,冲破当地文化壁垒，将全球统--的品牌定位形象复制到东道

国。如雀巢、IBM、百雀羚、片仔廣等,他们在全球的市场定位是统

一的，实现了品牌定位的标准化和全球化。

(2)开始利用全球统一的品牌定位形象，随后在经营中根据市场反映情

况和进一步的市场调研,对品牌定位重新调整。如可口可乐公司1999

年宣布，“可口可乐”和“雪碧在中国的品牌不再由美国亚特兰大的公

司总部设计，而是由中国公司完成，这一行为打破了可口可乐公司长

期以来全球化定位的原则。

(3)在品牌引入之前，先以充分的市场调研为基础,充分研究当地的文

化特征、地域特征、个人特征、消费习惯、生活形态,然后根据当地

消费者的文化心理诉求为品牌重新定位，或为新品牌定位以适应目

标顾客群的需要。目前，更多的跨国公司由全球定位向本土化定位

转变。

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（二）品牌命名国际化

我国品牌要走向国际化就必须有一个以英文或阿拉伯数字构成

的国际化名称。因为英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、

文化、肤色的知识人群都认识的符号，故以英文或阿拉伯数字为元素

的品牌名称才能通行世界。其他任何语言中的符号元素组成的名称

都带有浓厚的地域性、民族性,这些都增加了品牌传播的难度。

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（三