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医学院校大学生旅游行为分析

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陈樱方陈伟

引言

在经济快速发展的大背景下，中国旅游业发展日渐成熟，同时旅游市场增长速度可观，旅游市场显现强大商机。大学生对于融入开放性的社会、享用公共的自然资源、感受各式生活方式有一定诉求，享受追求放松过后的惬意。大学生的旅游市场因其特殊性与庞大性，从而获得更多投资目光。但是，大学生旅游市场的现状与大学生旅游需求不相匹配，针对该群体的旅游产品较少，相关体系不够完善，开发潜力有待进一步提升。

一、调查资料与调查方法

（一）调查对象

调查对象纳入标准：①桂林医学院的临床类（包括口腔）、护理类、药学类等专业的本科生；②遵循自愿原则，真实填写。排除标准：①非桂林医学院的本科生；②不同意或不愿意参与调查的医学生。

本次纸质调查问卷的内容包括个人基本情况、医学生旅游消费方面的行为偏好。第一部分是被调查医学生的基本情况，包括专业、性别、年级、专业、年龄、家庭所在地、是否独生子女、政治面貌、班級成绩、学校担任职务或岗位、家庭年收入、月生活费等情况；第二部分是关于医学生旅游消费行为偏好的调查，主要包括医学生对旅游的态度、旅游方式、选择旅游时间段、旅游地类型、旅游频率、旅游花费等。

（二）调查方法

采用随机抽样方法，对桂林医学院的在读本科生进行调查。本次调查采用线下纸质问卷调查方式，根据研究目的并参考大学生旅游消费行为进行问卷设计。调查对象按自我意愿填写；问卷不记名，当场回收。

二、资料收集情况

（一）基本情况

对桂林医学院的临床、护理、药学等专业的学生发放340份调查问卷。本次研究线下调查的纸质问卷共回收了问卷314份，其中有效问卷为306份，无效问卷为8份，回收率为92.35%，有效率为97.45%。

（二）医学生的旅游态度情况

医学生的旅游态度大多比较积极。本次调查显示，有68人（22.22%）非常喜欢旅游，有138人（45.10%）喜欢旅游，有90人（29.41%）对旅游感觉一般，10人（3.27%）不喜欢旅游（见图1）。可见：医学生大部分喜欢旅游，有极少部分医学生对旅游持反感态度。

（三）医学生旅游方式情况

医学生更侧重于选择自主安排的散客游的旅行方式，有220人，占比71.90%；选择家庭旅游的有32人（10.46%）；学校社团或班级组织的团队游有29人（9.48%）；调查者选择旅行社组织的团队游较少，有25人（8.17%）。

（四）医学生选择的旅游时间情况

在医学生的休闲时间段里，选择寒暑假的居多，有140人（45.50%），与之不相上下的选择是“五一”“十一”黄金周等这样的特定假期，有127人（41.50%），其次是非节假日，有23人（7.52%），双休16人（5.23%）。

（五）医学生选择旅游目的地类型的情况

医学生大多数选择自然景区，有202人（66.01%）；选择主题公园（如方特、迪士尼等）有25人（8.17%），选择历史遗址的有24人（7.84%），选择都市作为旅游目的地的有24人（7.84%），选择少数民族聚集区的有23人（7.52%），选择博物馆、艺术馆、纪念馆的有8人（2.61%）。

三、讨论

（一）医学生的旅游态度积极，存在行为偏好

从调查的医学生群体来看，大部分对于旅游持积极态度，极小部分对旅游存在抗拒情绪。医学生群体与其他大学生群体对旅游态度相同，符合预期评判。具体到在旅游方式上，大部分医学生偏向自主安排的散客游，这在一定程上反映出医学生群体在外活动的独立自主意识较强，且喜好自由，不受约束。在旅游目的地类型选择上，医学生群体更偏好自然景区，喜爱亲近自然，自然风光景色对医学生群体更具吸引力。在旅游时间上，医学生选择公共假期较长的寒暑假与黄金周等特殊假期外出旅游，医学生在非节假日外出旅游较少。

医学生旅游行为体现的明显特征表明了医学生群体在旅游行为上的选择性行为偏好。相对而言，散客旅游具有一定的灵活性，学生可以自行安排旅程中的观光区域，且可以自由安排时间，以此受到医学生的欢迎。但散客旅游的方式同样存在一定缺陷，主要体现在安全性受到威胁。针对这一问题，要提高学生的安全意识，并其进行安全教育。

（二）经济因素制约医学生旅游行为

医学生群体的月生活费用绝大部分在2000元以内，且大部分医学生（除去必要支出）的自由支配金额在1000元以内。在此经济基础上，医学生群体在旅游支出花费上很少超过2000元，旅游经费相比具有经济收入的其他旅游群体明显较少。经济因素制约医学生旅游行为。

笔者调查了影响医学生旅游出行的障碍因素，如表2所示，74.18%医学生认为旅游的最大障碍是费用不足，经济能力有限制约了医学生的外出旅游。并且，价格成为医学生优先考虑的因素。

（三）旅游对医学生具有积极吸引力

医学生选择外出旅游动机是从自身出发，满足放松自我、增长求知、提高能力、外出社交、养生修