论乡村旅游品牌价值的发掘与管理管理类.doc

XXXX大学

本科生毕业论文（设计）

题目:论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 姓名:学院:专业:班级:学号:指导教师:职称:

20XX年XX月XX日XXXX大学教务处制

目录

摘要 1

关键词 1

Abstract 1

Keywords 1

一、乡村旅游及旅游品牌的概念 1

（一）乡村旅游的概念和发展现状 1

1．乡村旅游的概念 1

2．乡村旅游发展的现状 2

（二）乡村旅游品牌的概念 2

二、乡村旅游品牌的价值 2

（一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 2

（二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 2

（三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持 3

（四）有利于旅游层次的稳步提高 3

（五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展 3

（六）有利于推动地方经济的发展 3

三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 3

（一）品牌意识薄弱,短期行为严重 3

（二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够 4

（三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 4

（四）管理体制不完善，制约品牌开发 4

（五）客源市场有限，品牌传播难度大 4

四、乡村旅游品牌的发掘与管理 4

（一）乡村旅游品牌的发掘 5

1．重视形象设计 5

2．提高产品的质量 5

3．完善服务体系 6

4．维护品牌忠诚度 6

（二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议 6

1．强化品牌意识，实施品牌战略 6

2．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展 6

3．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营 7

4．加大宣传力度，扩展客源市场 7

5．加强整合，塑造乡村旅游品牌个性 7

五、结语 8

致谢 8

参考文献 8

1

论乡村旅游品牌价值的发掘与管理

旅游管理专业学生指导教师

摘要：近几年来乡村旅游在我国发展迅速，尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更快。由于国内乡村旅游业起步较晚，面临的问题也较繁多复杂。现代商业社会已经是一个商品品牌无处不在的社会，因为良好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一项能够带给人们多方位享受的服务产品，人们在对其进行选择的时候，也必然会倾向于那些知名品牌。目前，我国乡村旅游也形成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序，品牌的形象也很模糊，影响了乡村旅游进一步发展。所以本文就乡村旅游中的品牌问题进行探讨，并试提出一些建议，希望我国的乡村旅游能尽快走上成熟发展的道路。

关键词：乡村旅游；旅游品牌；品牌价值；品牌管理

BrandValueExcavatingandManagementofRuralTourism

StudentmajoringinTourismManagementZhouYajing

TutorWangJianxi

Abstract：Inthelastfewyearstheruraltourismdevelopsrapidlyinourcountry,eachmajorandmediumcitysuburbvillagetravelingrateofriseisinparticularquicker.Thedomesticruraltourismstartedlate,itisfacingamorecomplexenvironment.Becausethegoodbrandmeansproductqualityandprestige,themoderncommercialsocietyhasalreadybeenasocietywhichacommoditybrandubiquitously.Asaserviceproductwhichcantaketopeoplethemulti-positionsenjoy,peoplewilltendtochosethosefamousbands.

Atpresent,certainbrandsinruraltourism