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资生堂品牌营销策略的分析与思考

摘要:本文在品牌营销理论的基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的

方法,研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略,结合中国化

妆品行业的发展,分析在当今市场竞争激烈的情况下,如何采取有效措施保持自己的

竞争地位,扩大自己的品牌影响力。

关键词:品牌;品牌营销战略;营销渠道

一、资生堂营销案例分析

1.资生堂品牌形象

“资生”一词取自中国的《易经》,坤卦中有“至哉坤元,万物资生”的说法,这一名

称将先进技术与传统理念相结合,是资生堂品牌形象的反映。公司在1916年成立资

生堂的设计部门,以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字的外貌,并以山

茶花作公司标志,再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。1923年资生

堂开展连锁经营模式,加强作全国性的宣传,形象亦同时变得更加鲜明。据生理学家

调查显示,在人们接受的外界信息中,83%以上是通过眼睛,11%要借助听觉,3.5%依赖