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2020年重庆专升本市场营销学模拟题三套

2020年重庆专升本市场营销学模拟题（一）

1.影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等，属于()。

A.媒介公众

B.社团公众

C.一般公众

D.金融公众

2.市场渗透战略适用的情况是()。

A.现有市场一一新产品

B.新市场一一现有产品

C.现有市场一一现有产品

D.新市场一一新产品

3.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

4.某服装厂冬季在南方地区主推单衣，在北方地区主推棉服，此服装厂对消费者市场细

分的变量是()。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

1/6

D.行为变量

5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采

取哪种战略()。

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

6.企业对可控制的各种要素迸行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经

济效益和社会效益属于()。

A.市场营销组合策略

B.促销组合策略

C.产品组合策略

D.服务组合策略

7.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方

法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当

实行的投资战略是()。

A.收割

B.发展

C.放弃

2/6

D.维持

9.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方

式属于()。

A.产品开发

B.同心多角化

C.市场开发

D.水平多角化

10.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。

A.产品组合

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

答案：1.D2.C3.B4.A5.C6.A7.B8.D9.B10.B

2020年重庆专升本市场营销学模拟题（二）

1、简要说明市场的概念及构成市场的三个基本要素。

2、简要说明组织市场的特点。

3、简要说明新产品开发的步骤。

4、简要说明企业定价目标的类型。

5、简要说明渠道决策的影响因素。

参考答案

1、市场是一个产品实际和潜在购买者的集合。构成市场的三个基本要素包括：人口、

购买欲望、购买力。

2、第一，在性质上是一种派生需求;

3/6

第二，需求弹性较小，波动性大;

第三，技术要求较高，购买程序复杂;

第四，顾客数目较少，购买规模较大;

第五，采用直接采购、互惠购买和租赁的形式。

3、寻求创意，甄别创意，形成产品概念，制定市场营销策略，营业分析，产品开发，

市场试验，批量上市。

4、第一，生存目标;

第二，利润最大化目标;

第三，市场占有率目标;

第四，法律法规。

5、第一，产品特点;

第二，市场特点;

第三，经销商特点;

第四，竞争者渠道特点;

第五，经济形势。

2020年重庆专升本市场营销学模拟题（三）

阅读材料，回答问题：

“美食界宜家”何以横扫欧美?

大城市里的人们通常过着节奏极快的生活，有时候甚至忙到连吃饭的时间都挤不出，这

样的快节奏生活让大部分忘记了生活本该有的优雅和从容。如今，一家主打SlowFood(慢

食物)的意大利超市餐厅横空出世，通过独特的用户体验，社交媒体互动和精致的食物打动

了所有大城市的消费者。这家店就是Eataly