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茶品牌形象设计茶

品牌案例赏析

广西职业技术学院汇报人：罗锦雄

案例分析

所有的品牌建设思路都是类似的，都是立足于消费对象及消费市场出发，也会因为他们的

不同而有所不同的侧重与表现，茶饮品牌与传统的茶品牌也是如此，但是它们是有着很多的共

性。

品牌案例分析霸王茶姬

霸王茶姬是云南味知觉餐饮管理有限公司旗下的

新中式茶饮品牌。2017年11月17日，在昆明开设首店。

霸王茶姬坚持使用天然原产地原叶茶，24小时牧场直供

新鲜牛奶搭配当地当季新鲜天然水果和食材，做健康中

式茶饮，在制茶工艺上，霸王茶姬坚持“现点现做，制

作新鲜”服务理念，霸王茶姬坚持“现点现做，制作新

鲜”服务理念，所以提炼出“用茶自然”“用奶纯

正”“用果逐时”的品牌用材态度，这也是成为他们的霸王茶姬

宣传主张。BAWANGCHAJI

品牌案例分析霸王茶姬

霸王茶姬已陆续在上海、南京、重庆、海口、贵阳、合肥、福州、温州、大理、丽江、南

宁等城市落地，并在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店。现全球门店已突破500家。

霸王茶姓沱茶只讲究霸王茶好

喝茶不将就霸王茶姬

市场背景

霸王茶姬进入市场的2017年，主打国潮风的茶颜悦色品牌于在长沙开始爆红，开了40家直

营店。喜茶与奈雪的茶等品牌已经站稳脚跟，新茶饮的产品同质化之战已经打响。

而霸王茶姬的始点昆明，也尚无国风的竞品，避开同质化竞争，霸王茶姬从文化、产品、

定价等维度进行了差异化定位与设计。

奈雪HEYTEA喜茶

茶NAYUKIPRO

TeaCoffee

茶颜悦色

茶顏悦爸茶颜悦色

ModernChinaTeaShop

品牌策略

塑造国风文化生态，打出风格错位与品牌差异化茶不仅是一种产品逻辑，也是品牌内生的

文化逻辑。过去，国风国潮仅仅被视为一种风格，即一种艺术领域的表现手法。

但在消费行业，除了外在的风格表达，国风想要长久不衰，必然需要寻找到更长期主义的

传播介质。

霸王茶姬曾提出“借由国茶复兴实现国风深入人心”，以原叶茶产品为媒介，从全球视角

出发推动国茶文化的传播，又以此为锚点延伸出内涵丰富的国风品牌文化，

在茶饮赛道中形成国风的风格错位，能够快速聚焦年轻人的好奇心与注意力。

品牌策略

为什么坚持选国潮风？时值2017年习主席在全国政协十三届二次会议上提出的关于坚定文

化自信的重要讲话，从而整个社会也都重视各种传统文化的表达表现。加上茶颜悦色的成功也

是给国风表达的鼓励与机会。

把握时代脉搏聆听时代声音

一落实全国两会精神坚定文化自信述评

坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步伐、以

人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。

习近平总书记看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科

学界委员时的重要讲话，激励广大文化文艺工作者和哲学社会科学工作者以

更加坚定的文化自信，积极投身为时代画像、为时代立传、为时代明德的生

动实践，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝心聚力。

与时代同步伐描绘新时代精神图谱

坚持以人民为中心以精品奉献人民