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网络营销论文_京东发展与swot分析--第1页
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企业的建立与发展，
一、京东商城简介
京东商城由刘强东于2004年初创办。目前京东是中国最大的自营式电商企业，在线销
售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、
化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育
与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKU高品质商品。活跃用户数在2013年达到
4,740万人，完成订单总额3,233亿。
1998年，刘强东先生在中关村创业，创办京东公司；2004年1月，京东公司开始涉足
电子商务领域，京东多媒体网正式开通；2007年6月，京东正式推出全新域名，并成功改
版，改版之后京东多媒体网更名为京东商城。此后，京东商城开辟了在中国B2C市场的新纪
元。
21世纪的第一个十年是中国电子商务发展非常迅速的十年，在此期间，大量的国内知
名的电子商务企业如阿里巴巴、淘宝、当当网诞生。阿里巴巴和当当网都创建于1999年，
淘宝网则成立于2003年。相比之下，京东商城涉足电子商务的时间在2004年，相比阿里巴
巴、淘宝、当当网来说比较晚。在人们先入为主的意识下，京东在这一点上并不占优势2。
同时，在京东开始起步的时候，国内的3c市场中，如苏宁、国美等一些实体店已经存在且
发展了很多年，业务规模已经相当可观，市场覆盖率十分庞大，它们的商业运作模式已经非
常成熟，而且已经被众多顾客所熟知和接受认可。不仅在实体经济还是在电子商务领域
中，京东商城也面临众多的竞争对手，除了前面提到的淘宝、当当，还有卓越网、腾讯的拍
拍网等企业。
京东企业SWOT分析
一、京东的优势（Strength）
（一）占据国内B2C市场1/3份额
（二）客户群定位明确
（三）市场定位清晰
（四）定价策略
（五）战略目标合理
（六）资金保障充足
（七）物流体系完善
（八）技术研发能力强劲
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二、京东的劣势（Weakness）
（一）起步相对较晚
（二）无法实现消费者体验商品的要求
（三）支付方面存在着一定的缺陷
（四）物流配送覆盖三线到六线城市
（五）缺少增值服务
（六）服务问题
（七）财务基础薄弱，持续亏损
三、京东的威胁（Threat）
（一）传统的实体企业进入到电子商务
（二）资金链的紧张
（三）电子商务方面的法律尚不健全
四、京东的机遇（opportunity）
（一）中国网络购物市场正呈高速发展态势
（二）中国网络零售交易规模飞速上升
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