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综艺节目植入式广告的创新研究——以《奇葩说》为例
摘要
随着信息时代的不断进步，当下国民收入和消费水平也不断提高，消费模式和文化也在不断更新迭代，线上线下互联网消费模式由此兴起，在社会发展进程中不断提档升级。产品信息时代在重视产品质量和实用价值的同时，更加注重文化品牌和符号价值。信息技术、网络技术推动下，信息传播媒介也发生了巨大变化，特别是大众传媒，有力激发了大众的消费欲望，多元化、个性化的广告图片、影像充斥于媒体间。在此大社会环境下，电视（网络）综艺节目以其独特的娱乐成功吸引了当代观众的关注和追捧，从而也吸引了大量社会企业的青睐，特别是各大品牌商希望通
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