互联网时代电视新闻台发展研究.docx

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互联网时代电视新闻台发展研究

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熊雄

摘要：互联网特别是移动互联网的勃兴，使传统的电视新闻台失去了信息传播领域中的领先地位。互联网时代的电视新闻台应及时做出调整，充分发挥优势、整合资源，着眼目标受众的收视要求，提供有深度、有态度的优质内容;弱化轮盘播出模式，恢复栏目制，打造精品栏目;适应媒介分层，利用“两微一端”及抖音、快手促进产业升级。

关键词：互联网时代;电视;优势;出路

：G220.7???：A：CN61-1487-（2020）03-0139-04

电视在登陆中国之初，由于其节目制作、播放等设备投资大，电视机售价高昂，普及率并不高，属于少数精英阶层了解外界最新讯息的渠道。随着生产和技术发展，电视逐渐普及并成为大众媒体，是人们除报纸和广播以外获取信息的重要渠道。由于电视比报纸时效性更强、比广播更加形象生动，因此迅速发展并挤压了前两者的生存空间。人们想要更全面、音视频并茂地了解信息，只能打开电视，因此电视在信息传播中占据着领先地位。

可现如今，一方面以互联网为支撑的新媒体几乎可以做到信息的零时差送达，而且对事件进行不断地跟踪报道，内容详细，互动方便，以至于形成了“地球村”的概念;另一方面，随着生活节奏的加快，人们坐下来看电视的时间日趋减少，人们对新闻等信息的接触都是在例如坐公交车（地铁）、吃饭等零碎时间用手机等移动设备完成的，对新闻也只是大概了解，不求深入，形成“碎片化阅读”。互联网的迅速发展使得手机等移动设备逐渐成为人们与外界接触和获取信息的主要途径，信息传播速度比电视等传统媒体更快，功能及互动性更强的微博、微信、客户端及抖音、快手等正起着电视曾经的作用。家中客厅一定要有一台大电视似乎只是一种家的象征，一家人坐在电视机前的场景除过年外屈指可数。在传统媒体中，报纸停刊的消息越来越多，广播靠着汽车的普及、搭车网络艰难生存，电视往日的辉煌不在，似乎已经来到了生存或者毁灭的十字路口。電视行业路在何方？本文现就互联网时代电视新闻台的发展谈点浅见。

一、专注深度内容，抓住目标受众

开放，快捷，这是新媒体成功的原因，也是其先天缺陷的诱因。依托互联网的新媒体门槛低，其内容和深度十分有限，质量参差不齐、鱼龙混杂。有的新媒体抓住受众“碎片化阅读”的特点，盲目追求流量和经济效益，并不在意内容质量，诞生了许多急于赚快钱、直接照搬内容甚至为博眼球胡言乱语的“营销号”、自媒体账户，新闻客观性和真实性大打折扣，偶有深度好文也埋没在了信息海洋里，鲜有人看，因其浏览量低，遂越来越少。信息质量堪忧，优质内容匮乏，成为某些新媒体最致命的缺点，而这正是电视新闻台的优势和其发展的突破口。

受制于固有的媒介属性，电视在信息传播速度、互动性等方面不可能打败互联网，同时大多数人也不会用太多时间深入了解资讯，因此，电视的受众不断流失，电视是大众媒介这一传统概念应该有所改变。电视新闻台要想在竞争激烈的媒体市场求得出路，应该放弃在传播速度和受众覆盖度面的竞争，转而主攻互联网无法提供的东西——深度内容，将其目标受众定为“优质受众”，即愿意为优质内容付出时间和金钱的人群。这一人群收入和文化水平相对较高，对优质、权威的内容有一定需求，渴望全面了解热点事件，但缺少渠道，同时有别于普通上班族，他们往往有更加充足的时间坐下来看电视或了解所关心行业的最新信息，只要精准抓住这一小部分粘性很高的受众，电视足以生存下去，同时招商引资和信息投放也更有针对性，以更有利于开拓市场。

电视新闻台无论是软件还是硬件与新媒体相比都有巨大的优势：有稳定的新闻来源、成熟的新闻制作体系和专业的新闻专业人才;有大量的资源，可以邀请到专家学者等权威人士作客演播室;具有一定的官方性质、品牌优势、历史积累，因此在人们心中，电视新闻台的消息往往更具权威性，更容易使人信服。这些都是电视先天的优势，也是节目内容质量的保证和做深度内容的有利条件。

高质量内容，其一是指对一个新闻事件从背景、起因，到过程、结果和影响的全面报道，对其新闻所隐含的信息进行深度剖析，即深度。深度决定节目质量，决定是否能吸引高端受众。比如2019年9月14日沙特油田遭袭事件，网络媒体和一般的新闻播报中只会说明这起事件何时何地在哪发生，由谁参与，造成了多少损失等新闻“5W”基本要素，而深度新闻则要聚焦胡塞武装是什么，他们为什么要袭击沙特油田，这一事件对本就不稳定的国际油价有何持续影响以及沙特、也门和美国等多方态度说明了事件将来的何种走向，然后管中窥豹，剖析中东乱局以及美国的中东政策。

其二，电视台或受邀嘉宾要对新闻事件拥有独到、与众不同的解读和看法，即态度。态度决定节目特点，决定受众的粘性。综观西方媒体和CGTN（中国国际电视台），成功的电视台都有其鲜明的立场或与众不同的角度（比如Fox明显偏右，ABC、CBS、CNN比较偏左等，CG