广告学概论单选题(多).pdfVIP

问题12分

广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程

A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估

B.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估

C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估

D.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估

问题22分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）

A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估

B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划

C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现

D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

问题32分

最早的手抄报纸出现在B

A.伦敦

B.威尼斯

C.费城

D.巴黎

问题42分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D)

A.情感交流

B.替代效应

C.双向交流

D.代际效应

问题52分

下列哪项不是测定阅读情况的指标？C

A.注目率

B.阅读效率

C.选择率

D.阅读率

问题62分

以下哪项不是品牌广告的特点（A）

A.直接介绍产品

B.促进该品牌下产品的销售

C.能较好的铺设经营渠道

D.以品牌作为传播的重点

问题72分

广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、

特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A）

A.特异质原理

B.刺激反应原理

C.时尚原理

D.需求层次理论

问题82分

下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C）

A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张

B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张

C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀

D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性

问题92分

什么是制作广告作品的最后环节？B

A.广告创意

B.创意实施

C.广告表现

D.信息传递

问题102分

对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)

A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异

B.利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言

C.提供详细信息，增加学习机会。

D.强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理

问题112分

什么是大众传播？（C）

A.大众传播不需媒介，直接进行沟通

B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传

C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传

播的传播活动

D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播

的传播活动

问题122分

(C)的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.市场营销

B.组织传播

C.公共关系

D.公益广告

问题132分

1869年，（A）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。

A.美国人艾耶父子

B.英国人詹姆斯·怀特

C.美国人乔治·P·罗威尔

D.英国人威廉·泰勒

问题142分

在产品生命周期的(B)，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。

A.成长期

B.导入期

C.成熟期

D.衰退期

问题152分

品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）

①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度

A.①④②③

B.②③④①

C.③④①②

D.①②③④

问题12分

有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小

企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是(B)

A.对于企业来说更重要的是整体营销战略

B.广告对企业营销起着决定性因素

C.中小企业可以在局部地区获取广告量上的优