《汽车营销策划》01 汽车营销策划概念的认知 教学课件.pptxVIP

汽车营销策划;CONTENTS;01;汽车市场营销策划是汽车企业进行市场营销管理的重要内容，通过本单元的学习，学生应能准确讲述汽车营销策划的含义；能根据汽车企业实际的营销环境和营销目标运用不同的汽车营销策划方法；能帮助汽车企业辨识汽车营销策划的误区；能区别汽车营销策划与几个相近的概念；能树立正确的汽车营销策划观念。;;任务描述

一年一度的校园双选会又开始了，北京某大众4S店人事经理王经理来校招聘市场策划专员，张恒作为应届毕业生前去应聘，王经理让张恒用简短浅显的语言简要说明一下对汽车营销策划的理解。如果你是张恒，请问你会怎样回答？;学习任务一汽车营销策划概念的确立;评价与反馈;（3）对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（）。

A.中观策划B.微观策划C.宏观策划D.战略策划

（4）市场营销的中心是（）。

A.市场B.顾客需求C.利润D.产品

（5）“顾客满意”的英文缩写是（）。

A.CISB.CSC.CID.CSI;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;学习任务一汽车营销策划概念的确立;任务描述

某汽车销售公司需要为其新上市的汽车做一个营销策划方案，张恒作为市场营销策划专员，尚在实习阶段，他的领导李经理给他布置了一个任务，让他为此次新车上市的营销策划活动出谋划策并提供一些可行的汽车营销策划方法。;学习任务二汽车营销策划方法的使用;;（2）（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制订一套详细的方案及措施。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划D.公共关系营??策划

（3）（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划D.产品策划;学习任务二汽车营销策划方法的使用;学习任务二汽车营销策划方法的使用;学习任务二汽车营销策划方法的使用;学习任务二汽车营销策划方法的使用;拓展知识;任务描述

某汽车销售公司最近新招了一批市场营销策划专员，企业为见习员工制订了一系列的培训计划。张恒作为刚转正的市场营销策划专员，企业的培训经理李经理希望他给这些新学员做一个报告，给他们讲一下他对于策划与计划、创意、决策及营销管理的见解与认知。;能准确陈述策划与计划的区别与联系。;评价与反馈;2.判断题

（1）点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（）

（2）策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（）

（3）一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。（）;学习任务三汽车营销策划与几个相近概念的区别;一、策划与计划的区别;2.计划的概念

计划具有两重含义，其一是计划工作，是指根据对组织外部环境与内部条件的分析，提出在未来一定时期内要达到的组织目标以及实现目标的方案途径。其二是计划形式，是指用文字和指标等形式所表述的组织以及组织内不同部门和不同成员，在未来一定时期内关于行动方向、内容和方式安排的管理事件。;3.策划与计划的区别;二、策划与创意的区别;2.创意对策划的作用

（1）为策划提供点子与方案

创意对策划的作用体现在能为策划活动提供众多新奇的点子、构想与方案上。

（2）使策划活动更具独特性与创新性

创意的过程是创造、创新的过程，各种新奇的想法、主意、点子能为策划活动带来“活力”，使策划方案更加新颖、独特。;3.创意与策划的区别

从定义上看，策划是逻辑严密、系统完整的谋略；而创意是思维爆发的过程，可产生单个营销亮点。所以，创意不是策划。

;三、策划与决策的区别;四、营销策划与营销管理的区别;营销策划与营销管理的区别与联系主要表现在以下几个方面：

（1）汽车营销策划是汽车营销管理的内容之一，汽车营销管理是策划对象的土壤，它们之间是皮和毛的关系。

（2）汽车营销策划是实现汽车营销管理任务和目标的特