互联网+背景下大学生海外公益意愿研究.docx

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“互联网+”背景下大学生海外公益意愿研究

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林冰儿

摘要：近年，随着“互联网+公益”的推进，我国大学生参加海外公益活动的规模出现快速扩张的趋势，调查大学生参与海外公益活动的影响因素对其未来发展具有重要指导意义。文章在计划行为理论的基础上，引入互联网信息传播因素分析大学生参与海外公益活动的意向。研究表明，行为态度、互联网信息传播因素、知觉行为控制以及主观规范对大学生参加海外公益活动的意向具有正向影响。本文基于此并为规范海外公益组织及增强大学生参加海外公益活动的参与度提出合理建议。

Abstract：InaccordancewiththepromotionofInternet+publicwelfareinrecentyears，thescaleofuniversitystudentswhotendtoparticipateinforeignpublicwelfareactivitiesincreasesrapidly.Asaresult，toinvestigatetheinfluencingfactorsofuniversitystudentsinvolvedinoverseaspublicwelfareactivitieshasthesignificanceofimportantguidanceinthefuturedevelopmentofpublicwelfareabroad.Withtheplanningbehaviortheory，weintroducetheelementsofnetworkinformationdisseminationandanalyzetheintentionofuniversitystudentstoparticipateinpublicwelfareactivitiesabroad.Thestudyshowsthatattitudetowardsthebehavior，perceivedbehavioralcontrol，subjectivenormandtheelementsofnetworkinformationdisseminationhavethepositiveimpactonthewillingnessofcollegestudentstooverseaspublicwelfareactivities.Basedontheconclusion，thisessayproposedarationalproposaltostandardizethelevelofparticipationinoverseaspublicorganisationsandtoencouragethecollegestudentstoattendoverseaspublicwelfareactivities.

关键词：互联网+；大学生海外公益意愿；计划行为理论

Keywords：Internet+；thewillingnessofcollegestudentstooverseaspublicwelfareactivities；TheoryofPlannedBehavior

：G645：A：1006-4311（2018）33-0238-03

0引言

随着中国经济的迅速发展，中国慈善公益事业的组织规模不断发展壮大，公益主体不再局限于企业机构和条件富裕的个体。公益时报发布的中国慈善榜数据显示，2017年上榜慈善家增至201位，是2004年上榜慈善家的近4倍，捐赠增加数额接近135亿元。对大学生群体而言，公益也成为其主要的社会实践活动之一。最新数据显示，九成以上大学生参与过捐款、捐物、献血、志愿服务等公益活动。除了规模的扩大，公益方式也发生了转变。

公益方式的转变较大程度得益于互联网发展，互联网经过近50年的发展，形成了“互联网+”新业态，“互联网+公益”是当前公益事业新的发展生态。传统的公益形式正逐渐被网络公益取代，目前，常见的网络公益活动包括轻松筹、水滴筹等在线捐赠形式，亦存在“走路捐步”“蚂蚁森林”等其他创新公益方式。

此外，互联网作为载体，使信息的获取跨越了时间和空间的障碍，因而当代大学生进行海外公益的渠道将进一步被拓宽。

然而，随着海外公益活动的发展，其存在的问题也日益凸显。从中国现状来看，大学生海外公益普及程度不高，活动内容层次较低，大学生人身安