茶品牌形象设计茶品牌形象设计流程广西：罗锦雄.pdf

茶品牌形象设计茶

品牌形象设计流程

广西职业技术学院汇报人：罗锦雄

品牌设计流程

①前期沟通合同预付款

②调研分析定性研究定量研究

e@

③策略定位品牌个性量表品牌识别棱镜

keth

0oo

④草图探索思维导图情绪板

回

设计品牌识别简报提案品牌触点应用设计

川

BrandVI

Guidelines

品牌资产管理形象发布使用品牌视觉识别手册

（一）设计之前

1、沟通

需求方（通常称为甲方或客户）与设计方（通常称为

乙方或服务方）通过合理的沟通建立初步的了解和尊重，

了解客户对品牌及品牌形象设计的预期与要求。尽管有客

户认为设计一个品牌标志很简单，也很快，那是他们对品

牌设计缺乏一定的认识与尊重，设计方要向客户解释这是

一个复杂的、需要投入很多精力研究与设计的工作。通过

沟通了解客户的设计要求与预期、设计内容、方案数量等

需求。

（一）设计之前

2．报价

处于不同时期（初创、发展、成熟）的企业与品牌有不同的设

计内容需求，根据沟通了解客户的设计要求、设计内容、方案数量

等进行报价。及一般根据设计方与客户的实力报价。

3.签订合同与预付款

报价通过即可以拟定合同确定合作，签订合同来确保双方的权

责，合同上要明确写明设计费用、预付款、设计内容以及项目交付

的时间等内容。预付款通常是总设计费用的50%或以上，如果项目

大或数额高可以下调为1/3。

(二)品牌调研分析

一般是在拿到预付款，即开启了正式的工作，从调研工作开始，通过访谈、现场考察等多

途径对品牌本身、消费者及消费体验、行业与竞争对手等内容进行调研，了解客户对于品牌和

产品的理解和愿景，了解消费者、捕捉消费者画像，了解竞品的消费环境与产品形象，收集品

牌相关的一切信息并进行分析，由此去寻找差异性的定位策略的考量点。

飞书品牌

环境研究

业务运行研究数据研究理性传递营造感性

业务层面产品理念产品氛围人文层面

市场研究

内容

先进性营造高效

竞争品牌研究消费者研究高效协作独特风格