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娃哈哈的广告词

篇一：哇哈哈纯净水的广告语录

娃哈哈纯净水系列广告

一、公司简介

娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持

有，是全球四大饮料制造商之一。20XX年，娃哈哈入选中国

世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项

世界之最、中国之最。

二、创业之初

1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它

的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。开发解决小

孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语“喝了

娃哈哈，吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象

历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于

110

爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到

永远

主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。

包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈

纯净水健康、时尚的亲和特点。十二款星座时尚新鲜，可以

防止聚会时拿错别人的水。

目标市场：大众化市场

产品路线：

1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的

广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广

告语：“我的眼里只有你”。1998年，新的形象代言人毛宁，

广告语：“心中只有你”。1999年，台湾歌星王力宏接着成了

“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱

自己”。

20XX年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引

女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就

是你”。

20XX年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美

女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告

语“各有各的味，

天生是一对”。后来改为“感觉对味，成双成对”。

20XX年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告

210

语随身携带”。同年“传递”版广告，王力宏给大伯送水，

和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。

20XX20XX年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不

同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”。广告语

“爱你到永远”。20XX年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语四、

近五年的传播主题

20XX年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐

舞派对（青春活力营养）、纯真年代（廉价），新增品种桶装

矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含

氧水（绿色健康）、薄荷水（夏天清凉）

篇二：娃哈哈营销策划书

娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛

产品策划案

题目：

参赛队伍名称参赛学生姓名所在院校联系电话指导老

师

摘要

杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的食品饮料

生产企业，在全国23个省市建有60多家合资控股、参股公

司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销

售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达66亿元。

娃哈哈公司主要从事食品饮料的开发、生产和销售，已

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形成年产饮料600万吨的生产能力及与之相配套的制罐、制

瓶、制盖等辅助生产能力，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳

酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品七大类

50多个品种的产品。自1998年以来，娃哈哈在资产规模、

产量、销售收入、利润、利税等指标上一直位居中国饮料行

业首位。启力是娃哈哈于20XX年3月重磅推出的一款牛磺

酸功能饮料。含有牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐、

肌醇、b族维生素群[1]等七大营养群，通过保健食品的认证，

有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。该新品一

经上市，成功俘获经销商和消