以《千里江山图》衍生品为例浅谈文化衍生品的营销策略.doc

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2024-09-11 发布于湖北
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以《千里江山图》衍生品为例浅谈文化衍生品的营销策略.doc

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以《千里江山图》的IP授权为例，通过该作品的广泛宣传和市场推广，使得《千里江山图》的文化内涵和艺术价值得到了有效提升，从而促进了其文化的进一步传承和发展在当前文化产品市场竞争日益激烈的环境下，文化衍生品已经成为推动文化产业发展的新引擎

以《千里江山图》衍生品为例浅谈文化衍生品的营销策略

中文摘要

如今诸多传统文化产品开始转变营销思维，频繁和国内大牌合作，将文化产品逐步打造为一个个独立的IP，并授权给这些品牌，共同开发文创产品或者进行营销传播活动。以《千里江山图》的IP授权为例，通过《千里江山图》的认识文化策略和《国家宝藏》文化节目的播出，不断提升《千里江山图》认知度。从而促进了《千里江山图》文化衍生品的销售。针对于此，本文以《千里江山图》衍生品为例，展开相关的营销策略分析，通过分析其价格策略、销售渠道、以及整合传播方式，得出文化衍生品应该整合传播方式加强对文化本体IP形象打造，加大衍生品创意研发的结论，希望对于相关的产业有