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广告预算管理与成本效益考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是决定广告预算的主要因素？（）

A.市场规模

B.产品生命周期

C.企业所得税率

D.竞争对手的广告策略

2.在制定广告预算时，以下哪个方法被认为是比较科学合理的方法？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.历史数据法

D.任意决定法

3.以下哪个指标不是成本效益考核的主要指标？（）

A.成本利润率

B.广告费效比

C.市场占有率

D.广告到达率

4.在广告预算管理中，以下哪个环节不是预算编制的环节？（）

A.目标设定

B.预算分配

C.预算执行

D.预算调整

5.以下哪个因素对广告预算的影响较小？（）

A.媒体价格

B.广告效果

C.企业利润

D.市场竞争

6.在成本效益考核中，以下哪个方法主要用于评估广告的传播效果？（）

A.回归分析

B.费用效益分析

C.媒体曝光度分析

D.消费者行为分析

7.以下哪个策略不是广告预算分配的策略？（）

A.集中策略

B.分散策略

C.阶段性策略

D.平均分配策略

8.在广告预算管理中，以下哪个环节容易出现问题？（）

A.预算编制

B.预算执行

C.预算监督

D.预算调整

9.以下哪个行业的广告预算通常较高？（）

A.食品

B.医药

C.电子产品

D.家居

10.在成本效益考核中，以下哪个指标能够反映广告的长期效果？（）

A.销售额

B.品牌知名度

C.消费者满意度

D.媒体投放量

11.以下哪个方法不适用于广告预算的调整？（）

A.增加广告预算

B.减少广告预算

C.重新分配广告预算

D.暂停广告活动

12.在广告预算管理中，以下哪个措施有助于提高广告效果？（）

A.提高广告制作成本

B.增加广告投放量

C.优化广告内容

D.降低广告投放频率

13.以下哪个因素对广告成本效益的影响较大？（）

A.广告创意

B.广告投放时间

C.广告投放渠道

D.广告预算规模

14.在成本效益考核中，以下哪个指标可以反映广告的投入产出比？（）

A.成本利润率

B.广告费效比

C.广告到达率

D.品牌忠诚度

15.以下哪个行业的广告预算与销售比例较高？（）

A.食品

B.服装

C.家电

D.化妆品

16.在广告预算管理中，以下哪个环节需要充分考虑市场竞争？（）

A.预算编制

B.预算分配

C.预算执行

D.预算调整

17.以下哪个因素可能导致广告预算不足？（）

A.市场规模扩大

B.竞争对手增加

C.产品生命周期延长

D.媒体价格下降

18.在成本效益考核中，以下哪个方法主要用于评估广告的创意效果？（）

A.消费者调查

B.销售数据分析

C.专家评审

D.竞争对手分析

19.以下哪个策略在广告预算分配中适用于市场份额较大的企业？（）

A.集中策略

B.分散策略

C.阶段性策略

D.平均分配策略

20.在广告预算管理中，以下哪个措施有助于降低广告成本？（）

A.提高广告制作质量

B.增加广告投放频次

C.优化广告投放策略

D.采用昂贵的媒体渠道

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）

A.市场需求

B.产品价格

C.竞争环境

D.企业财务状况

2.在广告预算管理中，以下哪些方法可以帮助企业合理分配预算？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对手匹配法

D.成本效益分析法

3.成本效益考核中，以下哪些指标可以用来评估广告的短期效果？（）

A.广告曝光度

B.立即销售增长

C.顾客访问量

D.品牌偏好度

4.以下哪些情况下，企业可能需要调整广告预算？（）

A.市场需求变化

B.竞争对手策略变动

C.广告效果不佳

D.企业利润下降

5.在制定广告预算时，以下哪些信息是必须考虑的？（）

A.目标受众

B.广告目标

C.媒体成本

D.历史广告效果

6.以下哪些因素会影响广告成本效益分析的结果？（）

A.广告创意

B.广告投放时间

C.媒体选择

D.产品类型

7.在广告预算管理中，以下哪些做法可以提高广告预算的利用效率？（）

A.精准定位目标受众

B.优化广告内容

C.选择高性价比的媒体

D.定期评估广告效