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旅游市场营销与策划考试试题(8)--第1页

《旅游市场营销与策划》考试试题（8）

一、填空题（每空1分，共14分）

1.旅游需要来自于两个方面即_______和_______。

2.旅游者信息来源主要有个人经验来源、商业来源、_______来源和______来源。

3.旅游产品的价格形式一般有和两种。

4.促销的发起者通常是_______。促销的对象主要是_______。

5.在决定促销组时首先要有促销战略上的选择。一般来说有_______和_______两种战略可供

选择。

6.根据旅游中间商业的业务方式，人们多将其划分为_______和_______两大类。

7.旅游产品营销渠道的特性有_______、_______、。

二.单项选择题（每小题1分，共7分）

1.市场上存在的未被满足的消费需求构成()。

A.市场目标B.市场定位C.市场机会D.市场营销环境

2.细分市场的客观基础是()。

A.同一产品的消费需求存在着差异性B.不同产品的消费需求具有多样性

C.同一产品的生产企业的差异性D.消费者的购买力存在着不同层次

3.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用市场策略。

()。

A.密集性B.差异性C.无差异D.综合性

4.在旅游产品生命周期的应多采取促销措施。()

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.旅游产品组合的基本内容是对进行决策，以选择有利于企业发展的最佳产品组合。

A.产品定位和产品现代化B.新产品开发与产品市场扩散

C.产品组合的宽度、深度和关联度D.产品组合的放大、缩小和产品线延伸

6.无差异性市场策略的最大优点是()

A.有利于企业发现新的市场机会B.降低产品成本C.有利于提高企业的应变能力

D.有利于提高企业的竞争能力

7.以当期利润最大化为目标地行定价，宜为企业所采用。（）

A.有较强大竞争对手B.在市场竞争中处于有利地位.享有较高声誉

C.刚刚进入市场D.生产规模较大

三.多项选择题（每小题1分，共7分）

旅游市场营销与策划考试试题(8)--第1页

旅游市场营销与策划考试试题(8)--第2页

1.旅游营销宏观环境调研应主要集中于等社会约束力量方面。

A.经济B.竞争者C.人口D.技术E.社会文化

2.旅游营销分析系统由构成。

A.旅游营销人员B.数据库C.统计库D.模型库E.显示部件

3.定价策略是市场营销组合中最难确定的一部分，这是因为（）

A.价格与产品销路、企业利润、市场竞争密切相关

B.定价策略决定了其他策略的制定C.定价策略必须考虑企业自身的要求

D.定价需考虑买主价格的理解和接受能力E.定价策略决定了企业赢利水平

4.旅游企业中通常存在的销售人员的分配方式分别是（）

A.按地区分派销售人员B.按产品结构组织销售队伍C.按顾客结构组织销售队伍

D.按推销方式组织销售队伍E.复合型销售队伍

5.可供选择的广告目标有（）

A.以告知为目标B.以盈利为目标C.以说服为目标

D.以击败竞争对手为目标E.以提醒为目标

6.与广告相比，人员推销的特点是（）

A.单向传递信息B.双向沟通信息