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重庆旅游形象营销策略研究的中期报告

中期报告

一、研究背景

重庆是中国的一个历史文化名城，也是一个著名的旅游城市。然而，

近年来，随着国内旅游市场的增长，越来越多的城市开始竞争旅游市场

份额，导致重庆旅游市场份额的下降。为了提高重庆旅游的知名度和市

场份额，重庆市政府希望通过形象营销策略来提升重庆旅游形象，增加

重庆旅游的吸引力。因此，本研究旨在研究重庆旅游形象营销策略，为

重庆旅游形象营销提供建议和指导。

二、研究内容和方法

本研究分为三个阶段，分别为文献资料调研、实地调查和策略分析。

（一）文献资料调研

本阶段通过检索国内外相关文献，深入探讨旅游形象营销的理论和

实践，以及重庆旅游形象营销的现状和存在的问题，并分析重庆旅游形

象营销的概念、特点和影响因素。

（二）实地调查

本阶段通过对重庆旅游相关的旅游景点、旅游企业、游客和市民的

采访，了解重庆旅游的现状和存在的问题，以及游客对重庆旅游形象的

认知和评价，为后续的策略分析提供数据支持。

（三）策略分析

本阶段将对文献资料调研和实地调查结果进行分析和综合，从品牌

策略、市场营销、传播策略和创新策略等角度，提出适合重庆旅游形象

营销的策略。

三、中期成果

（一）文献资料调研

1.旅游形象营销理论

旅游形象营销是指通过对旅游目的地或旅游产品进行形象构建和营

销策略，提升旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。

旅游形象营销的核心是品牌建设和营销策略。

2.重庆旅游形象现状及存在问题

重庆旅游形象的印象以山水风光和火锅文化为主，尚未形成清晰和

深刻的旅游形象。此外，重庆旅游市场的竞争激烈，存在市场份额下降、

旅游品质不高等问题。

（二）实地调查

1.重庆旅游现状

重庆旅游市场的主要景点以山水风光、历史文化和生态旅游为主，

这些景点的游客群以年轻人和家庭游客为主。重庆旅游的主要时段为春

秋两季，冬季受到较少关注。

2.重庆旅游存在问题

重庆旅游存在旅游产品质量不高、旅游投诉多等问题，还有部分游

客对重庆旅游形象存在模糊和刻板印象的认知。

（三）策略分析

1.品牌策略

重庆需要打造一个清晰、有意义和有差异化的旅游品牌，以提高重

庆旅游的美誉度和知名度。同时，重庆还需要加强品牌的宣传和推广，

提高品牌的覆盖面和影响力。

2.市场营销策略

重庆旅游需要对不同类型的游客分别进行细分，设计针对性的产品

和营销策略。重庆还需要加强对旅游企业和旅游从业者的培训，提高旅

游产品和服务的质量。

3.传播策略

重庆需要加强传播手段的创新，多渠道地进行信息传播和宣传推广，

同时需要定期组织丰富多彩的旅游活动和节庆活动。

4.创新策略

重庆需要推出具有新意和创新性的旅游产品，满足游客的不同需求

和个性化需求。重庆还需要加强与其他城市和旅游目的地的合作，开展

联合推广活动。

四、下一步研究计划

下一步研究将从策略执行、效果评估和总结分析三个方面展开。具

体内容包括制定重庆旅游形象营销的实施方案、对重庆旅游形象营销效

果进行评估和分析、总结重庆旅游形象营销的经验和教训，为重庆旅游

的可持续发展提供参考。