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大学专业考试试卷

山东理工大学数字广告设计与制作考试试卷及参考答案2

一、单项选择题（5’）

1.在版式编排时，可采用（），使得画面产生动感。

A、标准式

B、定位式

C、斜置型

D、棋盘式

答案：C

2.字体的字体设计在注重艺术形式的同时，必须注重字体设计的（）。

A、内容和功能

B、整体和谐

C、结构变化

D、与众不同

答案：A

3.版式设计的表现方法分为感性为主和理性为主，以下不属于理性的设计表现

方法的（）。

A、分栏

B、版面率

C、对称

D、骨格

答案：C

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4.（）是企业标志的重要特点。

A、独特鲜明的识别性

B、精神内涵的象征性

C、符合审美造型性

D、具有实施上的延展性

答案：C

5.标志设计经常用象征手法来象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用

已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用

雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征（）。

A、希望

B、永恒

C、交替轮回

D、衰亡

答案：B

6.（）是整个CI工程的核心与灵魂。

A、BI

B、MI

C、SI

D、VI

答案：B

7.版式设计必须首先遵循的基本原则是（）。

A、图形和文字相辅相成，缺一不可

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B、进行任意的组合编排

C、内容服从形式，内容与形式相统一

D、形式服从内容，形式与内容相一致

答案：D

8.网络广告的类型不包括（）。

A、横幅广告(Banner)

B、按钮广告(Buttons)

C、墙纸式广告(Wallpaper)

D、报纸广告

答案：D

9.希腊美术大多采用（）来求得秩序的变化美。长度比，对角线比，两分比，

三分比等，都是具有规律的比。

A、1：1.618

B、1：1.718

C、1：1.518

D、1：1.628

答案：A

10.广告中的文字要素不包括（）。

A、广告语

B、正文

C、解说词

D、标题

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答案：C

11.在版式设计中常采用对比的方法，通过（）的对比的方法，能产生视觉上

的活跃与跳动感。

A、主题与背景的形象

B、大与小

C、亮与暗

D、远与近

答案：B

12.在一房地产的广告中，常用美丽的环境来营造家的温馨与愉快感，通过这种

情景打动消费者。这是（）的广告创意手法。

A、温情型

B、以情托物型

C、借喻型

D、联想型

答案：A

13.平面构成是指（）。

A、是指在三维的“平面”空间中，按照一定的设计原则，将平面要素（点、

线、面）组织成为一种新颖、美好、适用的形态

B、是指在三维的“立体”空间中，按照一定的设计原则，将平面要素（点、

线、面）组织成为一种新颖、美好、适用的形态

C、是指在两维的“平面”空间中，按照一定的设计原则，将平面要素（点、

线、面）组织成为一种新颖、美好、适用的形态

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D、是指在两维的“立体”空间中，按照一定的设计原则，将平面要素（点、

线、面）组织成为一种新颖、美好、适用的形态

答案：C

14.在重复、近似、渐变等规律性的构成形式中，有意识地设置一个或数个非规

律的基本形或骨骼单位，以此突破规律性的单调感觉，使其形成鲜明的视觉

反差，造成动感，增加趣味，此种构成方法是()。

A、发射构成

B、渐变构成

C、特异构成

D、肌理构成

答案：C

二、多项选择题（5’）

1.新媒体的“新”在于（）。

A、存在特征，它具有隐蔽性、环境好和高科技

B、表现方式，它能带来设计表现创意上的进步

C、理念意义，它能有效地服务于商品的销售价值

D、传播媒介，它能实现广告信息的快速传递

答案：BC

2.下列VI设计要素属于应用设计系统的是（）。

A、信封

B、吉祥物