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电影海报设计中传统文化元素的运用研究

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电影海报设计中传统文化元素的运用研究

经济全球化促使社会文化的迅猛发展并使得各种文化之间的交流日益频繁，为了迎接日益激烈的竞争，电影海报设计的要求愈来愈严格、视野愈来愈开阔。只有民族的才是世界的，从电影海报设计的市场化竞争方面来说，假如电影海报的设计脱离了民族性，将不可能立足世界，也不可能在全球化的竞争中获得胜利。我国具有五千年的文明历史，诸多传统文化艺术形式历经历史的积淀已经深深融入我们生活的各个层面。这些风格迥异并且色彩鲜明而具有非凡魅力的传统文化元素成为多元化的时代中维系中华民族纯粹与特征的前提与基础，对我国的传统文化元素在现代生活的各个方面的运用进行深入开发，具有十分深远的现实意义。本文论述了我国传统元素的基本内涵与特点，并对其在电影海报设计方面的运用进行了分析与探讨。

一、中国传统元素的基本内涵与特征

我国的传统文化历经了几千年的沉淀，产生独具特色的文化艺术形式。中华民族创造了非常丰富且具有独特韵味的文化元素，而这正是中华民族文化的核心精髓所在。我国传统元素是中华民族所独有的形象符号，它充分反映了我国的历史文化特征符号以及艺术形式，具有十分强烈的中国特色。博大精深的中国传统元素简直让我们眼花缭乱，并且也是我们通往世界的一张无形的名片。本文结合电影海报这种二维艺术表现形式，论述了一些现代常见的中国传统元素。

（一）中国绘画艺术元素

中国绘画的核心元素是“笔墨”，包括笔（毛笔）、墨、纸（宣纸）、各种颜料、绢等。题材主要是山水、人物以及花鸟等，技法主要有工笔以及写意。中国绘画在内容以及艺术创作方面充分体现了中华民族的民族精神以及审美观，充分反映了中华文明对大自然、社会及其相关的政治、宗教、哲学、伦理、道德、文化等各个方面的认知。中国绘画非常注重意境的塑造，十分讲究“意存笔先，画尽意在”，从而实现那种以形写神，形神俱佳。强调意与神的完美融合，深山藏古寺的意境，山雨欲来风满楼的暗示，心有灵犀一点通的不言自明。中国绘画在艺术的表现手法上追求那种轻松自如的洒脱，并不注重透视的条条框框，却能够让观众在那种有形无形的比较当中感受到创作者充满韵律的内心境界。

（二）装饰艺术元素：剪纸、篆刻、壁画、彩陶瓷器、对联，等等

装饰艺术主要包括剪纸、篆刻、壁画、彩陶瓷器、对联，等等，它们是对于我国古代生活的一种完美呈现，是对于古代的祭祀行为以及文人墨客的精彩生活的写意。装饰艺术品往往利用那种严谨的构图、细腻的线条从而实现局部与整体的有机结合，是中华文明以及我国古代人民真实生活的集中体现。时至今日，潇洒的篆刻是一种高贵的身份象征，剪纸、对联是逢年过节的必备，而壁画则是古代人们生活的见证，唐彩、瓷器则是中华民族的标志。壁画、彩陶、锦绣以及镂空的工艺品其色彩变幻无穷，形象非常生动，不光是依附属于某个主体的雕塑工艺或者绘画，并且从美学层面充分显示出主体的特征、功用以及价值。

（三）中国的书法和汉字

我国传统文化元素的一个非常重要的组成部分就是汉字。汉字也是当今世界惟一的仍然在使用的象形文字。汉字经历数千年的历史变迁。象形文字所具备的“形表意，意传情”的特征使得所有的汉字包含了一段生动的故事。中国书法是中华民族的传统文化艺术，是书写汉字的一种艺术。

（四）中国红及其所蕴涵的儒家精神

我国传统元素的一个重要特色就是中国红。大红色最能体现中华民族风格的一种色彩。剪纸、中国结、灯笼、对联等都是对红色的一个充分诠释，红色代表了喜庆、快乐、热情、自信。而中国红真正体现的是中国文化儒家思想的核心，是一种穷则独善其身、达则兼济天下的担当，是一种敢于路见不平一声吼的维护正义、救民于水深火热的侠义。我国传统元素的主要特色是在艺术表现手法上的含蓄婉约、一切尽在不言中，这种表现形式充分体现了那种充满浪漫气息的民族特征；在艺术的内在追求方面，以不同的元素的反复铺垫来衬托艺术的不同节奏以及韵律，利用从局部到整体、再从整体到局部观感来反映我国传统文化那种鲜明对比的层次感，从而充分体现出那种强烈的精神气韵。

二、在电影海报设计中有效运用中国传统元素

电影海报的功能不仅仅是单纯地吸引观众的眼球，更应当充分反映出一种美的语言并且体现出一个国家、一个民族的传统与社会文化的完美结合。我国的传统文化元素不但是中华民族的文化象征，也是中华民族的审美情趣的集中体现，更是中华民族独特的文化特征的充分反映，它凝聚了中华民族无穷想象力以及无限的创造力。所以，将我国传统元素与现代电影海报设计完美结合起来，通过现代的设计语言去对我国传统文化或我国传统元素进行充分诠释，这是今后电影海报设计过程十分值得关注的一个课题。

（一）在电影海报中合理运用中国绘画

在中国绘画当中主要以技法分为工笔和写意。工笔