2024快手秋冬服饰行业趋势报告.pdf

前言

服饰兴趣人群在快手

FOREWORD随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他

们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初秋时节已然

呈现快速攀升之势。

快手服饰人群更重视悦己体验

在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义

上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。

快手秋冬潮流百花齐放

通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了秋冬时节的六大灵

感风向，如风靡今年秋冬的新中式流行风格的“东方三缘色”、结合时下年轻人钟爱的运动元素的“复古运动风”、

以及充满秋冬慵懒及高级感气质的“简约松弛风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。

联合出品设计支持

商业化商家业务中心营销业务部数据策略组商业化内循环创意设计组

电商事业部女装亲子男装运动行业运营中心

这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业秋冬趋势，让我们一同关注这个充满活力的领域，探索其中的新机遇！

报告导读分析对象

快手上的服饰行业相关内容

快手服饰行业内容用户及创作者

REPORTGUIDE快手电商中服饰行业售卖情况

快手电商购买过服饰类商品的用户

快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页

数据周期

统计周期：2022年1月-2024年2月

秋冬周期定义：9月-次年2月

数据来源