国际斗鱼直播节模式研究.docx

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“国际斗鱼直播节”模式研究

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一国际斗鱼直播节的背景和历史

（一）国际斗鱼直播节的背景

2016年被称为“网络直播元年”，从技术和形式上来说，直播早已不是什么新鲜事。直播是在互联网技术、消费需求和国家政策的共同作用下发展起来的。互联网技术尤其是移动互联网技术的发展为直播的产生创造了技术可能，中国居民消费需求升级以及精神文化需求的不断扩大为直播的产生提供了用户基础，而国家于2015年出台的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》以及2016年出台的《互联网直播服务管理规定》对直播的健康发展提供了政策条件。

直播节则是随着直播的发展而产生的一种文化现象，它是一种以直播IP为核心的泛文化娱乐活动，它既是直播企业探寻直播IP多元价值的途径，又是其他文化企业追逐直播IP的一种体现，更是政府宣传文化形象的良好阵地。随着网络直播的不断发展，各个网络直播已经很难突破，直播市场这块“蛋糕”的大小是固定的，一家企业想要扩张，相应的必然有一家或者几家企业被挤压。在此背景之下，为了探索更多的模式，斗鱼制定了“直播+”战略。斗鱼的“直播+”战略主要强调直播不仅仅限于直播间，还在于直播和多方场景的结合与衍生拓展。“直播+”在内容消费端开创出更丰富的直播内容，带来更多元的垂直切入机会，从而不断提升直播平台的社会价值和商业价值。同时，直播IP吸引了大量的粉丝，积累了庞大的用户群体，成为除直播平台以外投资者青睐的因素，从而吸引了一些文化和互联网巨头纷至沓来。2018年3月，斗鱼获得新一轮融资，由腾讯独家投资40亿元，截至目前，斗鱼共获得投资超过70亿元，估值为250亿～300亿元，稳坐直播领域头把交椅。而武汉市政府也看好直播节在宣传城市形象、带动地方经济发展方面所起到的巨大作用，并将“2018国际斗鱼直播节”列为“五个一”文化工程，其中“一节”就是举办好首届国际（武汉）斗鱼直播节。武汉市委宣传部作为斗鱼直播节的支持单位之一，在场地、安保、招商等方面提供大力支持，向世界展示大江大湖大武汉以及武汉的人文环境和美食美景，展现武汉“每天不一样”的城市理念，打造武汉城市新名片。

（二）国际斗鱼直播节的历史

“斗鱼直播节”是以武汉斗鱼网络科技有限公司为主办方的一次泛娱乐文化盛典。在“2018国际斗鱼直播节”举办之前，斗鱼直播已经举办过两次直播嘉年华活动。

2016年7月15～17日，第一届斗鱼嘉年华在上海锦江乐园成功举办，此次嘉年华包含主播明星见面会、电竞大师SOLO赛、穿越火线CF对抗赛、斗鱼主打综艺“花漾大爬梯”发布会、斗鱼舞神火爆开场秀等八大主题活动，作为直播界的首次线下盛典，其新颖的形式及精彩纷呈的直播节内容吸引了众多粉丝参与，成为2016年年度盛事之一。

2017年5月28～30日，第二届斗鱼嘉年华在武汉汉口江滩如期举办，系国际（武汉）斗鱼直播节的前身。2017年斗鱼嘉年华覆盖了游戏体验、电竞赛事、电音派对、Coser走秀、二次元、黑科技、概念车、游园会、美食街等多元化内容，创造了35万人次入园、近500名S级主播、25万平方米、3天30小时直播、全网直播累计观看人数超1.7亿人次、相关话题阅读及讨论量破亿次、3日票房超越ChinaJoy的历史纪录，同时创武汉大型文化活动单日入场人次之最，这不仅是2017年斗鱼的年度盛事，而且成为2017年武汉市最具代表性的城市活动之一。

在此基础之上，“2018国际斗鱼直播节”丰富了直播节的形式和内容，进一步扩大了活动的影响力，成为一项国际性的直播活动。

二“2018国际斗鱼直播节”简况

“2018国际斗鱼直播节”是由斗鱼直播平台出品，覆盖音乐表演、电竞赛事、体育极限、豪跑展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等泛娱乐行业内容的综合性大型户外文化活动，涉及全方位的线上线下落地内容。“2018国际斗鱼直播节”于2018年4月29日至5月1日在汉口江滩举办，具体场地从毛主席防汛纪念碑到长春门广场，纵向总长度约1.6公里，横向总长度约280米，占地总面积约45万平方米，展台搭建及活动区面积约15万平方米。

本次活动的支持单位有武汉市委宣传部、武汉东湖高新区管委会以及江岸区委、区政府，主办单位为武汉斗鱼网络科技有限公司，协办单位为武汉市互联网信息办公室、武汉市文化局、武汉市水务局（武汉江滩管理办公室）、长江日报报业集团、武汉广播电视台。据统计，本次活动共吸引近53万人次参加。

三“2018国际斗鱼直播节”的模式

总体来看，“2018国际斗鱼直播节”的模式为“互联网+实体经济”，或者说是“直播+”。下面从参与者、活动内容、基础结构和社会影响几个方面来阐述斗鱼直播节的模式。

（一）直播节的参与者

直播节的参与者共涉及五个部分，分别为内容提供者、斗