大数据背景下跨境电子商务市场时间序列预测系统开发.docx

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大数据背景下跨境电子商务市场时间序列预测系统开发

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朱洪涛陈雁南李琴

摘要：“大数据”时代的来临，正以各种方式和路径影响着企业的商业生态。为新型的前端跨境电子商务创业企业和后端物流供应链公司提供参考已成为当务之急。本文通过Lotka-Volterra研究跨境电商企业市场波动性及竞争力关系，并建立跨境电子商务平台市场竞争力评价指标体系，简要分析影响跨境电子商务企业市场竞争力的影响因素，进而开发跨境电子商务平台市场预测系统，为各跨境电商企业提供精准的市场战略导向。最后，针对跨境电子商务大量的小微企业的实际需要，以降低系统开发成本为目标，进行基于微信公众平台的服务系统设计，来推广该预测系统。

关键词：大数据；跨境电子商务市场；时间序列；预测系统

：F724.6文献识别码：A：1001-828X（2017）010-0-02

一、引言

“大数据”时代的来临，正以各种方式和路径影响着企业的商业生态。近年来，互联网的信息流通性加速了商品的国际流动性，在“互联网+外贸”的模式下，催生了蓬勃兴起的跨境电子商务行业。第三方机构iiMedia（艾媒咨询）发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2015年中国跨境电商交易额已占进出口总额比重达19.5%，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，海淘用户规模达到4100万人次。因此，分析跨境电商企业业绩波动性、巨头跨境电商企业市场竞争关系，通过构建跨境电商市场竞争力指标体系以及利用时间序列进行市场预测系统开发，对完善跨境购物电子商务平台提出建议，稳定跨境电子商务市场秩序，特别地，为新型的前端跨境电子商务创业企业和后端物流供应链公司提供参考已成为当务之急。

为实现以上目的，首先，本文将以跨境电商企业大样本销售数据为研究对象，应用Lotka-Volterra等理论模型，分析跨境电商企业销售额波动性和市场动态竞争关系，并简要分析影响跨境电子商务竞争力的影响因素。随后，本文将着重利用移动平均法、指数平滑法、ARIMA模型及BP神经网络预测模型的预测原理与特点，开发跨境电子商务平台市场预测系统，为各跨境电商企业提供精准的市场战略导向。最后，针对跨境电子商务大量的小微企业的实际需要，以降低系统开发成本为目标，进行基于微信公众平台的服务系统设计，来推广该预测系统。

二、Lotka-Volterra模型实证结果分析

（一）数据选择

本文选取亚马逊、阿里巴巴和苏宁易购三家电商2012第二季度至2015年第二季度间的季度销售额为对象进行研究，数据来自艾瑞咨询网站。选取以上三家作为研究对象的原因在于：（1）阿里巴巴、苏宁的市场份额在中国网上零售B2C市场中处于领先地位，远超其他电商，作为对比，亚马逊是美国乃至全世界电子商务领域中的标杆企业；（2）阿里巴巴的上市给中国乃至全球各大电商敲响了警钟，但不乏苏宁易购这样的中国电商领跑者和亚马逊等国外竞争者，未来中国电商行业将呈现怎样的格局仍不得而知。在分析之前首先对时间序列进行季节调整，剔除其中的季节变动要素。本文在Eviews8.0中利用X12季节调整加法模型对数据进行了季节调整。

（二）估计结果

根据本文提出的GreytripartiteLotka-Volterra方法，利用季节调整后的数据，分别对亚马逊、阿里巴巴和苏宁易购销售额GreytripartiteLotka-Volterra模型的参数进行估计，结果如表1所示。通过比较模型中的相互作用参数γij，可以初步判断三家电商两两间的竞争关系。其中，γ12、γ32均为负值，说明阿里巴巴对苏宁易购、亚马逊的经营存在竞争关系；相反地，γ31、γ23均大于零，表明苏宁易购、亚马逊的经营状况有利于阿里巴巴的生存。

（三）亞马逊、阿里巴巴和苏宁易购的竞争关系分析

首先，由表1可知γ12、γ32均为负数，说明阿里巴巴对苏宁易购、亚马逊有捕食作用，其销售量的增加会削弱其他两家电商的业绩；相反地，γ21、γ23均大于零，表明苏宁易购、亚马逊的经营状况有利于阿里巴巴的生存，即苏宁易购与亚马逊的存在没有阻碍阿里巴巴的发展。从数值上看，阿里巴巴对另外两家电商的竞争作用绝对值大于这两家对它的帮助。总之，目前阿里巴巴的存在对其他电商生存有竞争关系，而苏宁易购、亚马逊的经营反而有利于阿里巴巴的生存。其次，根据三家电商自然增长率αi为正数可得知说明阿里巴巴和苏宁易购的销售额增长率在2012～2015年处于占优状态。最后，根据限制性参数βi可以看出，只有阿里巴巴的销售额增长带来了自身抑制作用。阿里巴巴需要进行政策调整，将实际增长率控制在合理范围内。

（四）均衡点及其稳定性分析

根据阿里巴巴、苏宁易购、亚马逊三家电商销售额的8个均衡点及各个均衡点对应的JacobianMatrix特征值。根据