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房地产营销组合策略分析-以杭州万科为例
摘要
一、研究背景。近年来，房地产市场经历着过山车一般的行情，从2013年暴涨、后意外遇冷、后因政策调整回暖、再到政府逐步取消限购并放松限贷、多次降准降息，楼市整体呈现底部运行趋势。对于诸多房地产企业而言，如何做好营销，对企业生存与发展都至关重要。万科作为我国房地产行业中的龙头老大，如何继续做大做强，赢得更多的市场开发机会，整个战略计划当中最关键最核心的组成部分就是营销战略，所以应当首先制定完善的战略计划。
二、本论文的主要内容。本课题的研究以杭州万科为例，参照《营销学》的Product、Price、Place、Promotion-4P理论，从
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