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移动互联网APP运营方案(实用版)--第1页
移动互联网APP运营方案(实用版)
某知名app运营推广策划案|市场总监必看
近几年移动互联网飞速发展,PC端流量已经慢慢往移动
端流量转移,移动互联趋势锐不可当,各种不同互联网类型企
业已经为移动端专门开辟独立部门运营。
笔者从事电子商务,网站运营实战十多年,接触过
B2B,B2C,第三方平台(天猫,淘宝),移动APP等类型网
站运营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方
面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案。至于
关于移动互联网,移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字,
不展开说了。篇幅较长,做个简单目录:
一竞品分析
二产品定位
三推广方案
四推广预算
五推广目标
六团队架构
七绩效考核
八团队管理
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一竞品分析
1.选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)
如何获取竞品?
B各大移动应用市场上用枢纽词查找,如91应用市场,
应用宝,豌豆荚等。
C行业网站上查找最新息,比如旅游APP,你可以到专业
旅游资讯网,如欣欣旅游网,环球旅讯,劲旅网等搜索APP
相关息。
D咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。
还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道
获取竞争敌手息,这里不一一引见了。竞品分析选择两个产品
最好,最多三个。
2.竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根
据分析得出结论)
一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功
能设计,运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以
下几个维度,
1、市场趋势、业界现状;
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
3、目标用户;
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4、市场数据;
5、核心功能;
6、交互设计;
7、产品优缺点;
8、运营及推广策略;
9、总结行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场
部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分
对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、
用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来举行竞
品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用
市场投放,移动论坛,市场举动,软文投放,社交化媒体表现
等。
3.根据结论,得出建议
通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业
价值的结论。
二产品定位
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将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产
品定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析
的
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