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国防科学技术工业委员会公众形象研究
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一国防科学技术工业委员会简介与媒体形象重要性
中华人民共和国国防科学技术工业委员会（以下简称国防科工委）作为国务院29个部委之一，主要负责组织管理国防科技工业计划、政策、标准及法规的制定与执行情况监督。其主要职能如下：研究拟订国防科技工业和军转民发展的方针、政策和法律、法规；制定国防科技工业及行业管理规章；组织国防科技工业的结构、布局、能力的优化调整工作；组织军工企事业单位实施战略性重组；研究制定国防科技工业的研发、生产、固定资产投资及外资利用的年度计划；组织协调国防科技工业的研发、生产与建设，以确保军备供应的需求；拟订核、航天、航空、船舶、兵器工业的生产和技术政策、发展规划、实施行业管理；负责组织管理国防科技工业的对外交流与国际合作；以中国国家原子能机构的名义组织协调政府和国际组织间原子能方面的交流与合作；以中国国家航天局的名义组织协调政府和国际组织间航天活动方面的交流与合作。我国在航天、航空、船舶、核工业等领域取得的成绩是与国防科工委的组织、领导紧密相关的。
出于国家整体宣传策略的需要，在一些取得重大突破的项目上，如“神五、神六、嫦娥一号”等航天项目，国家投入了大量的宣传资源，甚至将其上升到了政治事件的宣传高度。相应的，国防科工委作为领导部门在此期间也得到了大量的媒体报道，为其赢得了良好的公众形象。
作为国防科技事业和军转民事业的主管部门，国防科工委一方面在军品生产上有一定的保密要求，同时在民品生产方面，则需要大力宣传其民品的先进性。因此，在媒体形象上不同于其他机构，应具有一定的策略性和艺术性。尽量避免负面信息，从而在公众面前树立起良好的形象。而国防科工委良好的媒体形象则能赢得公众的支持和认同，从而为将来赢得良好的发展空间。
二类目建构
根据国防科工委的有关职能和研究需要，除三个基本类目以及新闻来源、消息来源、新闻涉及领域外，我们构建的议题内容主要包括以下几个方面：
（1）重要政策、规划部署、会议类报道，如国防科工委公布的重大科研规划、对各军工、军转民企业的政策性指示信息等；
（2）军工、军民结合等产业经济建设报道，如军工企业股份制改造，鼓励民营企业参与军工制造类新闻等；
（3）国际合作与交流，如与其他国家、国际组织进行的国防科技工业类的对外交流与国际合作等；
（4）重要工业行业，如国防科工委主管的核工业、航天工业、航空工业等；
（5）人才培养及奖励，包括对委属高校的支持、对科研成果的奖励等；
（6）部委的社会公益事业，如国防科技的科普、对贫困地区的送温暖活动等；
（7）部委领导人的换届、任命；
（8）其他。
三数据结果分析
（一）总体概况
为了更清晰地认识四家网络媒体近三年有关国防科工委的新闻报道，我们制定了一个总体概况图，以直观呈现国防科工委的报道变化情况。根据数据特点与研究需要，笔者以3个月为单位时间段构建12个时间单位，并描绘一条数量变化走势图（见图1），以直观呈现媒体对国防科工委新闻报道的数量变化。
图1国防科工委报道变化走势图
从图1可以看出，四家网站对国防科工委的新闻报道，在12个时间单位中稍有起伏。但在总体报道数量上呈现增长趋势，这说明各大网站对国防科工委的关注正在逐渐加强。
通过图1不难发现，2007年7～9月的新闻报道明显多于其他时间段，这主要是因为这段时间有两个关于国防科工委的重大新闻。一是2007年8月，十届全国人大常委会第二十九次会议决定，任命张庆伟为国防科学技术工业委员会主任，新闻媒体对这位从中国航天科技集团公司总经理、党组书记职位调任过来的年轻领导给予了极大地关注。另外，“嫦娥一号”在9月份进入发射现场，媒体对有关探月工程的报道和讨论增多。
（二）报道体裁分析
报道类型即有关国防科工委的新闻报道的呈现方式。报道类型的差异，本身就蕴含了记者、编辑等新闻把关者对新闻的重视程度，如消息以及时告知为主要目的，通讯注重描写，重点描述有新闻价值的人和事，深度报道则注重对高层次的事件进行分析等。通过对新闻报道的体裁和类型分析，我们可以得知四家网站对国防科工委各项工作的关注程度。
表1样本议题的体裁
从表1可以看出，在所有关于国防科工委的新闻报道中，“消息”这一报道类型数量最多，达到样本总数的69.4%；其次是“通讯”，占样本数量的18.8%；最少的是“评论或述评”，仅占样本数量的0.3%。深度报道与图文报道所占比重一样，各占4.3%。从这些数据可以看出，四家网络媒体关于国防科工委的相关报道，更多的是以传播信息为主，引发深度讨论的报道并不多。从各门户网站单独来看，新浪网、人民网、新华网、央视国际都呈现出“消息”最多、“评论或述评”最少这一基本特点。
值得注意的是，新浪网的图
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