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基于“三农”财政政策和“互联网+”的农产品网络销售模式的研究

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摘要：随着我国居民的素质与思想水平的不断提升，人们对于消费的认知水平在升级、社会整体的进步也表现为农产品从数量扩张到质量效率的转变。为了保证农产品的质量和长远发展，必须依靠科技和信息技术的优势，结合市场需求的变化，认识到我们经营的市场环境。满足各行各业人士的需求，培育和发展优势产业，特色农业，创新营销理念和方法，稳步推进种植方式。适应当前的社会发展步伐，应对市场需求的变化，对全面建设小康社会具有深远的现实意义。

关键词：“三农”；网络销售；财政政策；改进

中国是世界上人口最多的农业国。大多数地区依靠农业生产来维持基本生活。农业是中国的基础产业。解决人民群众的饮食问题，是实现中国农业增收，社会进步，国家繁荣昌盛的根本保证。虽然中国广大农村地区的经济发展很快，但人均收入与城市之间仍存在较大差距。城乡差距没有得到很大改善。缩小城乡差距，加快城乡一体化进程是其主要目标之一。面对农村经济发展问题，中国提出全面建设新农村，坚持农业可持续发展，出台一系列政策，为农村提供政策支持和法律保障。在很大程度上决定是否能够实现全面建设小康社会的总体目标，大力开展农业建设是全面建设小康社会的主要途径。它在全面建设小康社会的进程中具有开拓性和根本性的作用。

一、“三农”问题概述

1.农业增长问题

农业增长问题分为三个层次：产业功能、工业质量和工业开放。工业职能层面的农业问题是农产品供应。自1997年以来，中国已成为农业出口大国，年贸易顺差约为50亿美元。可以得出结论，中国在产业功能层面的农业问题已基本解决；工业质量水平的农业问题主要集中在农业转型上。目前，我国农业产业总体质量仍然较低，主要是因为家庭管理难以实现规模化，有限的成功农业产业化模式无法推广，农产品市场体系仍不健全。购销体制不够畅通；开放工业层面的农业问题反映在农产品国际竞争力问题上。在国际市场上，中国农产品的价格，质量和声誉都承受着巨大的压力。

2.农村发展问题

我国农村基础设施存在的问题。据有关资料显示，中国农村基础设施建设投资相对不足。改革开放初期，1981年中国农村基础设施投资绝对值为29.2亿元，2008年增加到5064.5亿元。虽然绝对数量增加了172倍以上，但其对基础设施建设的总投资却很低。直到2008年也没有突破3%。

3.农民问题

农民增收问题：根据国家统计局提供的统计数据，虽然近年来中国农村居民收入有所增加，但城乡差距不容小觑。农民素质问题：首先，中国农民的文化素质较低。其次，据统计，截至2006年底，全国农业从业人员38474万人，其中技术人员207万人，仅占0.6%；每个农村家庭只有0.09人拥有专业技术职称，接受过职业教育培训的人数为每户0.12人。2008年，只有20.0%的人接受了短期培训，只有3.4%的人接受过初级职业技术教育或培训。只有0.13%的人接受过中等技术教育，76.4%的人没有接受过技术培训。农民的科技素质偏低。

二、农产品网络销售问题

1.农产品互联网销售并不完善

改革开放以来，随着中国社会经济的快速发展和国家政策的不断完善，互联网技术的出现和应用促进了我国农村的快速发展。农民的生活水平和生活质量得到提高，对物质文化生活的需求也越来越高。但是，我国的互联网应用还不够广泛。目前，大多数农产品企业规模小，属于民营企业，位于交通不便，缺乏强大市场竞争力的乡镇。在信息化和网络化的背景下，新的互联网销售模式仍然是不被接受的。换句话说，对新事物的理解和接受程度并不强，传统的营销理念仍占主导地位。

2.网络渗透率低，基础设施落后

随着信息时代的到来，中国加快了互联网设施的基础设施建设，各种企业也适应了社会发展的趋势，以信息技术为核心发展。开辟新的商业模式并增加对互联网设施的投资，大多数农产品都位于乡镇。网络速度慢、网络不稳定、接收信息资源效率低、网络计费成本高，因此，农业公司仍然没有普遍认可和接受互联网销售。从而制约了农产品网络市场的有效发展。

在农产品的网络销售过程中，基础设施的信息化是一项重要的技术支持，即使我国的信息化发展起步并不输大部分国家，但是，与农村电子商务的发展趋势相比，仍然不适合。具体表现出技术设施较为落后，全國仍有众多农产品相关企业采用传统营销方式，即没有配套互联网、计算机、大数据等硬件配置，也没有利用淘宝、天猫那种电商平台。仍然遵守传统的生产加工与运输方式，没能运用现代信息技术推进农业的智能化。

3.缺乏网络监督管理，法律法规不健全

目前，中国的在线支付技术还不够成熟。由于在线支付的技术手段仍然不完善，它促进了非法活动。在互联网上付款时，经常发生各种经济犯罪，对人民的生命和财产构成更大的威胁。这其中的主要原因其实是互联网其本身拥有虚拟性，由此在进行在线交易的