企业识别系统CIS概述(共42张课件).ppt

;兰州拉面的形象;必胜客的形象;这两者区别是什么？

;什么是CIS;CorporateIdentitySystem;;1、提供完善的工作环境，创造和谐互相尊重的工作氛围；

这一时期的CIS成果，不如第一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。

美国的IBM公司近百年来形成的三个卓越：卓越的创造性、卓越的服务、卓越的人才。

雅芳公司的理念是：为每一位女性提供最合适的化妆品，增加她们的自信和美丽

MI的主要内容包括：经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。

10）企业形象受损需要恢复形象等

飞利浦公司：精于心，简于形。

视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感

一个良好的设计应该能具有以下几个要素：

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

星巴克希望通过成立这个“中国教育项目”，来提高中国、特别是西部地区的教育状况。

其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。

历史（系统历史、中国历史）;;CIS系统发展发展分5个阶段：

1.萌芽期：20世纪初期，欧洲

2.发展期：20世纪40-50，美国

3.成熟期：20世纪60-80，日本，中国台湾，中国香港

4.转变期：20世纪90，中国

5.延展期：21世纪90，全球

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中国CIS发展历史划分为三个时期：

引进期

推广期

成长期;引进期

引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略，时间可划分到1994年。

引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”现象。

CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS魔力。;推广期

推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第一时期显著??快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。

正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。

CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓质量，塑品牌。

企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入。;成长期

成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。;;企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成：

1企业的理念识别（mindidentity简称mi);

2企业行为识别（behavioridentity，简称bi);

3企业视觉识别（visualidentity，简称vi).

4企业听觉识别（audioidentity，简称ai）

5企业环境识别（environmentalidentity，简称ei）

6企业数字识别（Digitalidentity，简称di）;CIS的组成：;1、理念识别（MI)

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括：经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。;1、用简洁的、明确的语言表现企业理念

以下是一些比较经典的例子：

耐克公司：Justdoit!

飞利浦公司：精于心，简于形。

美国杜邦公司：为了更好的生活，创造更好产品！

诺基亚公司：科技以人为本。

2、全面实现理念识别

例如：

美国的IBM公司近百年来形成的三个卓越：卓越的创造性、卓越的服务、卓越的人才。

日本松下公司的理念几十年不变：技术为本，技术报国

雅芳公司的理念是：为每一位女性提供最合适的化妆品，增加她们的自信和美丽

丰田企业以“优良的产品，优良的思想，世界的丰田”为经营理念;案例：海尔的MI战略;生存理念：永远战战兢兢永远如履薄冰

用人理