《新编大学语文教程》第三单元 辩论 教学课件.pptxVIP

新编大学语文教程

PART03口语交际

第三单元辩论

目录页contents例文辩论知识

第1部分例文

【例文】赏析这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MMS巧克力糖衣包装的独特销售主张（USP），又暗示MMS巧克力口味好，以致我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。例文1：M＆MS巧克力：只溶在口，不溶在手。

我们承诺为您提供“一站式服务”，其内容如下。优质的上海大众品牌销售；简洁的分期付款购车手续；纯正的100％原厂配件；便利的保险出单、理赔手续；精湛的专业维修保养技术；全天候的抢修救援服务；独有的上海大众IC卡身份。这是我们对您的承诺，也是我们的服务宣言！如果您对我们的服务满意，请您告诉您的朋友，让他与您分享！如果您对我们的服务不满意，请您告诉我们，让我们来改进。愿您的驾车生活欢愉无忧！服务者宣言例文2：

赏析这篇宣言式（说明、抒情式）广告庄重、务实、诚恳。以服务者的名义立言本身就已显示了厂家要竭诚为“上帝”服务的决心，那么一句最为“上帝”关注的承诺和感人肺腑的倾诉，不更加显示了厂家与“上帝”的鱼水之情吗？对此“上帝”还有什么犹豫呢？走，买桑塔纳去！。

例文3：树（巴西公益广告）拿破仑出生，凡·高出生，爱因斯坦出生，砍倒这棵树的那个该死的家伙出生。停止砍伐森林赏析公益广告《树》获第四十五届国际广告节影视金狮奖。广告内容是在一片森林里，一棵已经被砍倒的树。镜头缓缓拉近，直到看到树木内的年轮。一个箭头指向靠近中心的年轮：“拿破仑出生。”镜头向后拉，指着较外圈的年轮：“凡·高出生。”再向外的年轮：“爱因斯坦出生。”在接近树表的最后两圈年轮上出现了“砍倒这棵树的那个该死的家伙出生”的字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。”广告用幽默的方法对滥砍滥伐树木的人进行了批评，观点鲜明，语言幽默。

第2部分写作知识

一、广告文案的制作原则（一）真实性原则01真实是广告的生命，广告必须对消费者负责，实事求是，科学地宣传产品信息，言过其实的广告会受到消费者的抵制，实事求是的广告会给消费者留下良好的印象。（二）思想性原则02制作广告时要考虑广告的社会综合效益。企业除了要牢固树立为消费者服务的指导思想外，还要考虑广告的表现形式应能对社会文化道德及人们的思想意识产生积极的影响，要有利于两个文明的建设。（三）艺术性原则03广告本身就是一门艺术，要将真实的内容和健康的思想与完美的艺术形式结合起来，增强广告的艺术感染力。（四）心理性原则04消费者接受广告的信息及其广告信息影响的程度，都有一定的心理活动规律可循。

二、广告文案的结构和内容广告文案一般包括标题、正文、落款、广告口号四部分。（一）标题广告的标题是整个广告文案的总题目。其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。（1）直接标题。直接标题以简明的文字明确广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如“云南国际旅游服务公司为你提供优质服务”、“今天我要喝——娃哈哈果奶”。（2）间接标题。这种标题往往不直接说明产品和与产品有关的情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心与注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。如“出门前轻轻一按，回到家有饭有菜”（黄山牌电饭锅）、“老人、女士也能脚下生风”（天津港田牌后四轮驱动助力自行车）。（3）复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。例如：①普纳橱柜（主标）展示个性空间，创造厨房文化（副标）②四川特产，口味一流（引标）天府花生（主标）越吃越开心（副标）

（二）正文正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。从表达方式上，广告正文常见的有以下几种。（1）陈述式。通过记叙某一活动或某一事件的发生发展变化过程，着重介绍商品服务的有关情况。如“××汽车在以每小时60英里速度行驶时，在车内能听到的最大噪音是电子钟走动的嘀嗒声”。（2）说明式。一般采用条文说明的方法，对商品的规格、特点、用途以及服务的内容进行介绍，使读者对其有一个清晰、明确的了解和认识。（3）议论式。通过阐明道理，表明自己的见解、主张，来达到介绍商品、推销商品的目的。（4）抒情式。一般是以抒发倾吐思想感情的方式，表达对某种商品服务的喜爱、赞美，使其在读者心中留下深刻印象。（5）文艺式。文艺式就是借助小品、诗歌、散文、曲艺等多种文艺形式作为广告内容的载体，让受众在强烈的审美感受中，产生购买欲望。例如，借问酒家何处有？牧童遥指杏花村（山西汾酒）。形式是为内容