基于网生代受众的网络情景喜剧特点分析.docxVIP

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基于“网生代”受众的网络情景喜剧特点分析

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丁宁+闫奥博

摘要：网络情景喜剧利用互联网进行精准定位，其受众主体就是“网生代”。网络情景喜剧针对“网生代”年轻人的特点进行节目制作，具有时长短、槽点密集、反传统、网络感十足等特点，剧情通俗又贴近生活，在让年轻观众满足视觉享受的同时在自身又能找到相似点，也满足了他们的娱乐需求。

关键词：网生代；网络情景喜剧；互联网

G206：A：1672-8122（2017）11-0016-02

自1993年的《我爱我家》开始，情景喜剧成为中国电视银屏上的新节目类型，也让以家长里短的剧情套路为特色的英氏情景喜剧成为[本文来自于wwW.zz-news.cOM]国产情景喜剧的代言。进入21世纪后，英式情景喜剧的影响力不及从前，以尚敬、宁财神、俞白眉等为首的一批年轻人开启了有别于英氏情景喜剧风格之外的创作路线。

2012年，一部名叫《爱情公寓3》的情景喜剧在网络上走红。《爱情公寓》系列情景喜剧从2009年开播，由于对电视剧主流收视群体缺乏吸引力，前两季不温不火，直到2012年7月推出的第三季突然蹿红。通过网络传播，《爱情公寓》后知后觉地在网上爆红，前两季网络点击率突破10亿，这直接导致了第三季首轮播出时三大卫视同步上星的盛况。

《爱情公寓4》以爱奇艺作为网络独家播出平台，开播后便不断打破纪录，以日均近1亿次的播放量成为“史上第一神剧”。可以说《爱情公寓4》的成功依托了网络大数据背景，深度分析了观众的特征，使得播放内容实现精准的定位。该剧吸收了更加多样化的网络元素，受众更是以早早脱离了传统收视习惯的80、90后“网生代”为主体。

“网生代”是指在网络时代成长起来的年轻群体。“网生代”以80、90后的年轻人为主体，他们深受网络环境的影响，其生活方式、社交方式、娱乐方式等都与互联网之间有着千丝万缕的联系。“‘网生代观众与传统观众的区别表现在文化消费的各个方面，从倾向于选择网络终端平台进行消遣到自身拥有多样化的价值观，网生代观众对电视节目的题材、创作思维、文化价值取向等方面产生了潜移默化的影响。”[1]

近几年的网络情景喜剧，如《屌丝男士》《废柴兄弟》等都很贴近年轻人的生活；而《万万没想到》则紧跟热点实事，与受众进行了密切互动。《万万没想到》在制作过程中就充分与网友互动，并且紧跟社会热点，充分利用网络口碑营销扩大并稳定受众群。

网络情景喜剧的主要受众就是“网生代”年轻人。生活的压力让他们成为吐槽的主体，网络情景喜剧搞笑无厘头的内容正合他们的胃口，而后现代主义文化包围的网络情景情景喜剧使得他们更容易接受。此外，网络新媒体传播速度快、接收人群广等特点使得“网生代”受众很容易就能看到自己喜欢的喜剧节目。

一、短时长与“网生代”的快节奏

与传统情景喜剧相比，网络情景喜剧的显著特点就是时长越来越短。都市情景喜剧《爱情公寓》每集时长45分钟，而网络情景喜剧《屌丝男士》每集的时长只有13分钟，《万万没想到》每集的时长甚至只有5分钟左右。

“网生代”的生活态度以及工作态度都是快节奏，所以网络情景喜剧这种短时长的模式恰好可以让“网生代”利用起其碎片化的时间，比如上班途中、中午休息的闲暇时间等，只用很少的一点时间可以看完完整的剧集。随着手机端网络的飞速发展，网络情景喜剧与各大门户网站加强合作，更多的选择在移动端进行推广，这更让“网生代”受众可以随时随地的观看剧集。

当下多数公司一般都是朝九晚五的工作时间，中午休息吃饭的时间可能也就一小时甚至更短。受众在工作结束、就餐前后的空闲时间刚好可以看一集网络情景喜剧。受众在追一般的电视剧时通常关心剧情进展，可能工作结束继续看的时候已经忘记此前剧情，而观看网络情景喜剧就不存在这样的问题，几分钟甚至十几分钟的时间刚好看完，而且剧情本身没有太大的连贯性，就算没有来得及看完，还是可以继续观看。另外，与朋友约会出去吃饭、等待上菜的时间也可以观看。所以，网络情景喜剧的观看可以完完全全的利用受众的空余碎片化时间。

“网生代”受众可能没有过多的时间去享受生活，快节奏的生活给他们带来较大的压力，他们需要寻求一些方式缓解压力。于是，很多人通过不多的闲暇时间观看《万万没想到》这样的网络情景喜剧，每集只有五分钟，每集都是新故事，贯穿全剧的只有男主“王大锤”，他在每集都是不同的人设。这些网络情景喜剧的制作都力求简约化，但是剧情却十分完整，而且笑点密集。“网生代”受众可以利用碎片化的时间，放松自己，释放压力。网络情景喜剧能够能够跟上“网生代”的快节奏，填补年轻人碎片化的时间，可以算是“见缝插针”。

二、槽点颠覆与“网生代”的反传统

网络情景喜剧之所以受到“网生代”欢迎，就在于它改变了传统的比较保守、呆板的表达方式，适应“网生代