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纸品市场调研报告

调研目标

通过对纸品市场的调研，了解市场需求、市场竞争力、市场份额等，并为未来的发展做

出前景分析，以此为公司下一步的战略决策提供资料。

设计方案

1、确定市场调研目标；

2、派出小组成员到超市实地考察；

3、收集二手资料（如网上查询信息等），并对一手和二手资料进行整合、分析；

4、设计问卷；

5、进行最后的分析总结，提交调研报告。

资料分析

一、纸品现状及需求情况分析

我国生活用纸行业保持了持续高速增长势头，生活用纸年总产量从1990年的67.9万吨

增长到2009年的479.1万吨，年平均增长率为10.83％；年总销售量从1990年的67.9万吨

增长到2009年的461.9万吨，年平均增长率为10.62％。在2008年发生全球金融危机的情

况下，我国生活用纸行业销售量仍保持了9.29％的增长速度，呈现出我国生活用纸消费刚性

需求的特点。

中国市场上生活用品品种日益增多，个人消费用和居家用生活用纸市场占90%，商用和

居家外用产品市场占10%，并呈增长趋势。目前，就生活用纸来说，一二级城市生活用纸行

业已经相对比较饱和，三四级城市正在迅速放量，现在，农村生活用纸的消费不断增加，所

以未来生活用纸行业的需求维持比较高的增长是没有问题。

二、纸品品牌竞争力分析（2011年中国十大纸巾制品公司）

1、心相印

恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，经营领域涉及

妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿

裤专业生产企业。

2、维达

维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，

是中国生活用纸委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业

之一。在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的

领先地位。

3、金红叶纸业

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主要产品有：卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、珍宝卷纸、盒装面纸、抽取式面巾纸、袖珍

面纸、纸手帕、餐巾纸、厨房用纸、大型卷筒卫生纸、擦手纸和湿纸巾等。主要品牌有：

“唯洁雅”、“清风”和“真真”，目前三大品牌市场份额已占中国生活用纸市场总量的16%。

居全国第一。其中，“唯洁雅”品牌荣获江苏省著名商标称号，“唯洁雅”和“清风”品牌已

为“国家免检产品”。

4、中顺洁柔

中顺洁柔纸业股份有限公司是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一，是一

家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。目前中国生活用纸行业3个

中国名牌产品中，“洁柔”位列其一，四个驰名商标中“洁柔”、“太阳”占了其中两个。

5、舒洁Kleenex

1924年，美国金佰利公司推出了世界上第一张面巾纸，从此消费者拥有了柔软、舒适、

清洁的面巾纸。Kleenex多次被美国《商业周刊》评为全世界100个最有价值的品牌之一。

6、宝丽·澳纽

十大纸品品牌，广东省名牌产品，广东省出口名牌，广东省名优产品，广东省生活用