商超下半年推广方案框架.ppt

北京商超2009下半年市场推广方案框架

(市场

;推广目的

推广思路

推广形式

店面选择

资源优化配置

终端陈列配合

时间推进表

费用预算

效果预估

?;一、市场推广目的;二、市场推广思路;三、市场推广形式

;四、店面选择;五、资源优化配置;〔2〕此次推广活动中，午餐肉只参加商超内的硬性降价促销，维持平稳的市场销售；

汤品可选择各种形式的促销形式，刺激购置，提升销量。;〔2〕品牌主题活动

品牌主题活动主要以品牌宣传为主要目标，通过各种主题活动来扩大魔冠的知名度。;六、终端陈列配合;1、各个店面可根据陈列面积来进行调整，最大可向下延伸至整个台面；

2、每个单品2个陈列面，共计8个陈列面；

3、四款产品摆放位置从左至右依次为：蘑菇参鸡汤、莲藕排骨汤、奶油南瓜汤、奶油蘑菇汤，每层货架顺序一致；

4、当骨汤陈列面为奇数时，应首先满足或增加蘑菇参鸡的陈列面，其次依次为莲藕排骨，奶油南瓜，油蘑菇的陈列。;例如2：午餐肉标准陈列〔现阶段〕;七、时间推进表;2009.07-2010.02;九、效果预估;Thanksforyourattention!;附录：

2009下半年魔冠产品促销及品牌主题活动思路

;新品上市造势，吸引目标人群关注；

向目标人群直诉产品核心卖点；

形成品牌宣传，扩大品牌影响力；

促进产品销售，达成销售目标。

;活动时间：2009年8月-10月

活动范围：北京商超系统午餐肉上市门店

活动形式：产品品尝+促销赠品+主题品牌活动

目标人群：商超内顾客、对午餐肉感兴趣的人群

活动频率：以周五、六、日为主，部门较好的门店周一至周四晚上顶峰时段也可执行; 活动时间：8月-10月

促销人员向顾客推荐新品午餐肉，将午餐肉进行品尝。

常规品尝：将340g午餐肉开罐，切成长2厘米宽1厘米厚1厘米小块，用托盘承装，使用牙签品尝，无促销员店面直接放置在产品陈列处进行品尝。

品尝数量：周一—周四2罐，周末5罐

本卷须知：促销员在操作时需佩戴口罩和手套

;夏天可以拌凉菜或水果沙拉;③精品系列：价格在5.00-8.00元左右

买满魔冠产品50元以上赠送〔凭小票领取〕;〔三〕主题品牌活动;京城火锅地图;〔三〕主题品牌活动;中青??;秋日远足攻略;〔三〕主题品牌活动;〔三〕主题品牌活动;〔三〕主题品牌活动;〔三〕主题品牌活动;〔三〕主题品牌活动;谢谢！