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地方党报短视频的发展之路及竞争策略探索
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摘要:5G时代到来,短视频持续不断的发展,地方党报在媒体融合转型之中面临机遇和挑战。如何发挥好传统媒体内容采集和生产的优势,找好短视频发展布局的定位,科学规划短视频的发展,克服资重重困难,提升传播力?地方党报的短视频发展布局,任重而道远。
关键词:短视频;地方媒体;传播力;提升策略
推动媒体融合向纵深发展,构建全媒体是大势所趋。习近平总书记说:“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网,需要全国一盘棋。各级宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施,推动媒体融合朝着正确方向发展”[1]。
随着信息技术的飞速发展,视频新闻传播时代已经到来,短视频在各行各业的传播力、渗透力、引导力优势凸显。短视频已经成为集文字、图片、音频及视频于一体的新的互联网内容传播形式,为新闻传播的创新提供了可能。在这样的大背景下,落实总书记的指示,努力打造“四全”媒体,地方党报布局发展短视频,早已成为最迫切的需求。
一、地方党报布局发展短视频问题不少
原创力量薄弱,业务能力不够专业,内容定位不精准,资金、人才储备、技术更迭慢等等是地方党报融合发展布局短视频风口上遭遇的窘境。
首先,地方党报视频内容生产难出新意。地方党报对互联网传播形式认识还有些缺乏,用户服务意识不强,内容生产容易受到条条框框的制约,难以生产有创意的作品。此外,视频资料采集和留存意识不强,部分视频产品建立在把原有的平面素材视频化上,为了做视频新闻而做视频上,精品意识薄弱,有视频节目定位模糊,缺乏特色化,难以吸引到黏度高的受众。
其次,地方党报的视频人才队伍的建设和培养体系有待加强。地方党报受多方因素的制约,专业人才引进上乏力,学习激励机制欠缺,专业视频认知能力不强,系统学习培训不够,导致视频采集生产思维和工作模式转换速度缓慢,少数新闻机构甚至拍摄装备都无法配备到位。视频生产团队的拍摄和制作人员多为传统媒体记者、编辑兼职,在精力和专业度上都限制了短视频起步和发展。
再者,地方党报视频内容分发路径规划不够科学和明确。地方党报的短视频平台大都依靠如抖音、快手、梨视频等这类有实力的第三方平台,自有移动客户端、微信、新闻网站的声音微弱,地方局域限制较大,必须搭载大型视频平台才能有较好的传播。地方党报因人力资源的限制,也多疏于对各大平台视频号的专业管理和维护,更多作为转载平台,未组成专人团队运维,导致内容乏善可陈。
二、新形势下提升地方传统媒体的竞争策略
占领更广泛的宣传思想的主阵地,打造本土网络舆论生态的精神家园,布局好短视频战略尤为重要。传统媒体如何抓住短视频发展风口,突破局限,助攻传统媒体的融合转型发展?作为地方党报,我认为应从以下几个方面发力。
广撒网,注重“借船出海”。地方传统媒体应迅速搭建新闻短视频传播媒介,在自身经济实力较弱的情况下,择大流量平台合作,“借大船出海”,深入研究短视频新闻传播规律,布局短视频的传播媒介。
重建设,政策上重点倾斜其生产部门。无论传播的平台如何演变,内容为王始终是媒体的核心使命。转换内容生产思维,应从政策、人力、技术等多个方面给与短视频生产部门以倾斜。从提升短视频新闻的转换能力开始,提高新闻的生产能力。应加强人才培训,用机制激发新闻短视频生产的活力。
聚焦正能量,注重丰富“过程”。传播社会主流价值观是传统媒体的第一要务,在短频快的节奏影响下,正能量作品更具情感共鸣的元素,激起海量互动和转发。以此获得受众的情感认同。此外,有冲击力的作品应注意确认视频内容真实性,应尽可能全面的展示事件的关键瞬间和细节。媒体应进行跟踪式报道,聚焦发展的每一个时间段细节,增强传播时效和节奏。
拓展短视频的功能性,增强其交互性。随着传统媒体融合转型的推进,服务属性逐渐成为媒体的主要功能之一。短视频因其接地气、互动性、碎片化的特征,主流媒体因其特有的权威性和公信力,在探索媒体服务方面较商业平台更具优势。
探索时政短视频的社交化。强化社交传播力正成为优化时政短视频效果的必要手段。通过过程性报道突出内容的话题性和故事性;通过设置话题讨论或线上活动,鼓励用户参与话题,制作发布短视频内容,从而引发社交互动和群体效应,真正实现时政类内容的“落地”。
延伸触角,整合本土的攝影爱好者资源,打造自己的“网红”。建立自己的视频通讯员团队,减少新闻事件发生时的时间损耗。旅游地方的地方党报尤其还应培养一批属于自己媒体的“网红”,通过创意网红短视频,丰富传播的趣味性,增强传播的延展性,拉近外域用户的距离。
三、结语
面对科技的发展,内容为王的新闻生产宗旨永远不会改变,改变的是媒介传播的平台和表现形式,在可视化大潮下,地方党报应该以更积极更开放的态度迎接短视频的建设和发展。
参考文献
[1]习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J]
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