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ShanghaiBusiness
11月刊2023
乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究
海南省哲学社会科学规划课题，乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究，课题编号：HNSK（ZC）22-146
李文婷
【摘要】乡村旅游得以发展有着惠国惠民的重要意义，它不仅助推乡村振兴战略
的成功实施，在产业、文化、环境、社会、人才等方面的振兴也发挥着作用。本文分
析乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状，提出了“工厂式”培养、科学化
评价等电商直播带货助农的优化建议。
【关键词】乡村振兴；旅游产品；电商直播带货
一、乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究背景
直播助农作为巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接时期应运而生的新兴模式，
有效拓宽了农产品销路，并且帮助农民增加收益，指引了乡村电子商务模式的持续创
新。在诸多政策指导与实践探索下，电商直播带货在助农方面的作用日趋显著，然而
由脱贫攻坚发展而来的直播带货助农模式，在很大程度上是受到了流量转换和政策支
持的红利，要在乡村振兴背景下继续发挥旅游产品电商直播带货助农的作用，则需要
促进旅游产品电商直播带货助农行业的规范化健康发展。
二、乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状
1.直播带货行业现状
网络平台与短视频行业的快速发展、人们消费理念的不断提升、疫情造成的行业
冲击等因素带来了直播带货行业发展的东风，观看并参与其中的网民数量不断增加。
电商直播用户数量的增加带来网络交易规模的爆发式增长，带动各行各业的适应性调
整，如今直播与直播带货几乎成为各大平台的必需涉及领域，在平台增收、经济流动、
缓解疫情多类冲击等方面发挥着重要作用，同时蕴含更深层次的发展潜力。
2.旅游产品电商直播带货助农现状
以习近平同志为核心的党中央高度重视乡村振兴工作，数字乡村是乡村振兴的战
略方向，也是建设数字中国的重要内容。直播助农在电商平台大放异彩与乡村振兴战
略要求的配合下应运而生，我国也出台各项政策支持电商直播助农行动。
在国家支持与各地乡村努力下，我国乡村电商行业持续向好，近3年线上服务、
工业品在县域乡村地区成交额年均增长率均超过100%。但由于农产品的特殊性，在
直播带货助农这一乡村振兴下的创新型探索面前，不可避免地暴露出产品、直播过程、
作者简介：李文婷（1983—），
配套机制多方面的不足，影响直播助农工作的继续向上发展。故诸多政策文件也对此
中南财经政法大学公共管理硕
士，海口经济学院，讲师，研究做出要求，着力培养相关人才，完善相关数字建设，促进农副产品直播带货规范健康
方向：旅游管理与民航管理发展。
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