乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策.pdfVIP

Vol.57,No.01

2023年1GUANGDONGCANYEJan.2023

DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.01.27

乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策

吴巧婷黄小艳

（广西现代职业技术学院广西河池547000）

摘要在乡村振兴背景下，农产品直播带货拥有广阔的发展空间。目前，农产品直播带货有助于农民增

收、农业发展、农村稳定，从而带动地方经济社会的发展。文章就广西特色农产品的发展现状，发展农产品直

播带货的积极影响、存在的问题进行了分析，提出了对策建议。

关键词乡村振兴；特色农产品；直播带货

中图分类号:F724.6;F323.7文献标识码:A文章编号:2095-1205（2023）01-91-04

农业是国民经济的基础。如何帮助农户增收，改目前，广西特色农产品流通、营销面临很多问

善农户生活质量是当前我国社会发展的主要任务。长题。直播带货作为一种新的营销模式，与农村农产品

期以来，农户和消费者之间都存在脱节的情况。农户销售相结合，缩短了农产品与消费者之间的距离，为

一般较分散，组织程度低，社会活动能力较弱，难以农产品销售打开了一条新的通路，能有效促进农产品

寻求与消费者直接建立联系的途径⑴。因此商品流通销售，切实提高农民的收入。

体系单一，只能通过传统途径（即中间商采购的方

1广西特色农产品的发展现状

法）实现商品销售，而在这一环节上，农民的议价能

力偏弱，收入也偏低。1.1广西特色农产品的优势与机会

4500

■2018年3432*161790.55418*4329*81

■2019年3636362140*17370*834033

■2020年3830*772461J13803343*96

■2018年■2019年■2020年

图1广西2018年一2020年农产品产量情况

图表来源：《“十四五”广西农产品产地市场高质量发展规划》

广西拥有丰富的农业资源，农产品市场广阔。广鸣沃柑、横县茉莉花、马山黑山羊、荔浦芋头、恭城

西14个市都有自己的特色农产品，品类丰富，如：武月柿、梧州六堡茶、钦州荔枝、平南石映龙眼、容县

基金项目：广西现代职业技术学院2022年度文史-科研项目“乡村振兴背景下民族地区特色农产品直播带货的技巧探索”

（GXXDYB202207）

作者简介：吴巧婷（1996—），女，壮族，广西河池人，本科，研究方向为电子商务。

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第1期乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策第57卷

沙田柚、百色芒果、南丹巴平