直播带货热潮下城市流动摊贩生存空间研究.pdfVIP

经济观察老字号品牌营销

直播带货热潮下城市流动摊贩生存空间研究

◎郭云赵雪张美欣刘利景

摘要：直播带货的兴起为社会提供了全新的商业业78.9万家，2022年上半年，新增注册直播相关企业

模式，也给如今城市摊贩的生存带来很大的冲击。城市18.1万家，同比增速195%，规模大且增速可观。

摊贩在空间场所、诚信问题、竞争激烈以及城市管理四

个领域面临着严峻的挑战。本文通过分析直播带货热潮

下城市流动摊贩的生存状况，明确城市摊贩生存优势和

发展短板，并针对城市摊贩发展短板提出相应对策。笔

者认为如今的地摊、实体商铺、互联网电商三者若能有

效地融合，将会创造出一种新的经营方式，为未来城市

摊贩的发展铺就一条可持续发展的道路，对走出直播热

潮下城市摊贩生存空间的困境亦有直接帮助。

图12019—2022年中国直播电商用户规模图

关键词：直播带货；城市摊贩；电商；生存空间

（二）市场规模增速可观

一、前言

2022年11月11日，中国贸促会研究院发布了

直播带货凭借其内容形式更加优化，专业性、趣味

《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经

性强等特点，成为当下最火的网络营销方式之一，各行

济高质量发展中的重要作用》，其中数据显示，国内直

各业都可以借助直播带货提高销量和知名度。相较于传

播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019

统线上店铺商品的图文讲解，直播带货借助5G技术带

年的4338亿元，在2020年更是达1.2万亿元，年增长

来的红利扩大了网络销售空间。通过互联网平台，卖货率为197%[4]。根据报告数据，2021年5月至2022年4

主播在直播间展示产品，答疑解惑。虽然直播带货发展

月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿

势头良好，但其带来的影响就是实体经济发展受限，利

件商品，交易总额同比增长2.2倍。截至2022年3月，

润被打压，尤其是实体经济中的弱势群体—地摊行业。

淘宝直播累计观看人次已经超过500亿，图2展示了

地摊经济其实代表的是非正规就业群体，曾在国家的号

2020—2023年我国电商直播市场规模及同比增速情况。

召下，大众创业、万众创新的地摊热情也高涨过，为城

新一代消费群体更青睐直观、互动性强的消费方式，且

市增添了不少人间烟火气。但最近几年，城市地摊经济

更青睐移动端的线上消费。

发展又面临较长时间的萧条期。地摊经济作为振兴消费

市场、促进经济复苏的新动能与新引擎，承担着某种“社

会润滑剂”的功能，关乎社会的稳定，其发挥的作用不

容小觑。地摊经济受益的人群分布广泛，但与之相矛盾

的是摊贩这一庞大的社会群体长时间以来未能得到充分

的社会权益保障[1]。因此，如何在直播带货热潮下有效

维护城市摊贩等非正规就业群体的基本生存空间，成为

当前亟待解决的问题。