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商展经济

DOI：10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.07.058

直播带货助力福建经济高质量发展的路径探究

吕宏

(厦门华天涉外职业技术学院福建厦门361100)

摘要：我国直播带货兴起于2016年，许多主播通过网络直播平台向消费者近距离展示商品，以促成销售。但由于其发展时间

较短，作为一种全新的业态，在实践方面尚处探索阶段，加之疫情期间许多企业纷纷依靠“直播带货”等新手段打开市场，吸

引消费者。本文在研究国内直播带货发展现状的同时，结合福建经济社会发展实际，期待找到一条在后疫情时代下助推福建

经济高质量发展的有效路径。

关键词：直播带货；助力经济；福建经济；“十四五”；高质量发展

本文索引：吕宏.直播带货助力福建经济高质量发展的路径探究[J].商展经济,2023(07):058-060.

中图分类号：F127文献标识码：A

“一部手机、一个支架和一台美颜灯，就是中国主播们2后疫情时代下直播带货呈现诸多问题

的‘武器’。”日本广播协会的报道曾这样形容我国如火如荼2020年开始，直播带货呈现出前所未有的增长态势，掀

的直播带货行业。诚然，在新冠疫情爆发之后，直播带货的起一股直播热潮，许多人揭竿而起，纷纷投入这个所谓的新

再次蹿红如同一剂强心针，给我国的经济注入源源不断的兴“蓝海”行业中。但这个新业态的年纪尚浅，在如今国家注

活力。柳暗花明，也给福建人民指出了一条重振经济的新路重经济高质量发展的大背景下，直播电商发展过快、过猛、监

径。福建在“十四五”发展的重要开局阶段，如何运用好“直管不力等问题蜂拥而至。

播”这个新业态，提升经济发展水平，一扫新冠疫情给市场带

2.1大打价格战

来的阴霾呢？这是本文重点关心的问题。

近年来，由于大量资本涌入直播这一新业态，使得商家

1直播“出圈”俨然成为新业态

与商家及产品与产品之间的竞争愈发激烈。商家不仅要争夺

2022年8月发布的《中国网络表演(直播)行业发展报告

流量还要保证销量，势必会选择打价格战。从“9.9包邮”到“1

(2021—2022)》指出，2021年我国网络表演(直播)行业市场规

元秒杀”再到免费试用试穿，商家为了打赢这场价格战可谓

模达1844.42亿元，各平台合计近1.4亿个直播账号，一年内有

做足了功课。但从企业的发展角度来看，持续低价模式是难

过开播行为的活跃账号约1亿个；2022年上半年，新增开播

以长久为继的；从行业的发展来看，一个成熟的产业肯定不

账号826万个。在直播带货高效的变现能力与强大的引流作

是通过低价竞争实现盈利的，反而容易出现“劣币驱逐良币”

用下，各行各业的从业者摇身一变成为主播，为自家的产品

的现象。

代言。这表明，在全球新冠疫情持续蔓延的大背景下，网络直

2.2售后不到位影响用户体验

播带货等相关行业俨然成为助力我国社会就业和刺激消费

的典型新业态。一些主播只顾卖货，无法严格把关供应商的产品质量，

与此同时，大量的用户涌入市场，出现爆炸式增长。“不直播“翻车”的情况屡屡出现，比如带货“一哥”李佳琦就曾

聚集”“少聚集”让更多的互联网用户选择网上购物，观看直在直