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医院品牌营销方案
一．品牌概述：
品牌——是某种产品与服务在消费者心目中的形象，它的目的是借以
辨认某种产品或服务，使之区别于竞争对手，形成差异化竞争优势。
（一）特征：
品牌是无形资产。其表象性必须有一系列物质载体来表达自己，使品
牌形象化，直接载体为文字、符号、图案。
（二）品牌的作用：
1．品牌是服务与医院核心价值的表达。它是消费者记忆商品或服务
的工具。
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