互联网+外贸背景下广东跨境电商企业竞争力提升对策研究.docx

?

?

“互联网+外贸”背景下广东跨境电商企业竞争力提升对策研究

?

?

吴喜龄吴丹蓉关清文黎嘉蓝

摘要：“互联网+外贸”背景下，广东省依靠其天然地理优势以及政策扶持，跨境电商发展领先全国。项目组调研发现广东省内珠三角跨境电商发展明显领先于粤东地区，但仍存在监管缺失，政策扶持不到位，省内企业竞争能力弱，人才问题突出等问题，因而提出相关部门应统筹规划，落实扶持政策，完善电商生态系统；企业应通过深耕市场，树立品牌，加强本土化合作，完善跨境平台和运用科技缩短物流时间等方式提高竞争力，并加强校企合作联合培养跨境电商人才的应对之策。

关键词：广东省跨境电商企业竞争力

近几年来，“互联网+外贸”背景下，面对全球经济复苏低迷和贸易保护主义抬头，跨境电商异军突起，快速发展。作为中国传统外贸大省的广东，其跨境电商企业发展与竞争力如何？是否依然领先全国？存在哪些亟需解决的问题呢？为此，本项目组深入广东省广州、深圳、东莞和汕头四市，对部分跨境电商企业进行访谈和调研，初探广东省跨境电商企业竞争力的现状。

一、广东省跨境电商发展现状分析

（一）广东省跨境电商发展领先全国

根据《2017年中国跨境电子商务出口B2B发展报告》公布的跨境电商三大分项指数——规模指数，渗透指数和支撑指数的全国各省市排名，广东省跨境电商发展名列前茅。

报告中的规模指数主要考察各省份出口B2B交易订单数与成交总额，该指数越高，说明该地区跨境电商的市场规模越大，可反映当前跨境电商市场自身发展水平。广东省在该指数排位中位列全国第一，紧跟其后是浙江省、上海市、江苏省和福建省。这几个省份均位于我国沿海地区，传统外贸发展历史悠久，电子商务行业也发展最早，在跨境电商上遥遥领先。对于广东省来说，其沿海特色以及其技术等优势使得广东位居第一。

渗透指数考察各省跨境电子商务对该省进出口贸易的影响，重点以跨境电子商务交易额占各省出口额比重进行衡量。数据显示，北京、福建、浙江、广东和上海市在我国跨境电商排名前五，渗透指数分别是100，56.25，39.54，38.54，33.37。渗透指数的测评与规模指数测评基本一致，说明这些省份跨境电子商务对贸易影响较大。

支撑指数从基础环境、物流环境、人力资本環境等三项指标考察各省份支持电子商务发展的环境因素。该指数排名前五的省份（含直辖市）分别是：广东、浙江、北京、上海和江苏省，支撑指数分别是：72.582，56.293，53.822，45.311和31.096。可见，广东省跨境电商发展环境优越、网络普及率高以及强大的物流能力使得广东省支撑指数排名中处于领先地位。

（二）广东省跨境电商行业部分地区发展现状

广东省是中国对外贸易发展的排头兵，连续30多年居全国首位，占全国外贸进出口总额的四分之一左右。在“互联网+”背景下，广东省依靠其毗邻港澳的地理优势、良好的电子商务基础以及优秀的产业基础，在政府部门不断出台利好政策的环境下，如2013年广州启动跨境电商服务城市试点工作，2014年7月广东省商务厅发布《关于加快跨境电子商务的实施意见》，广东省跨境电商发展领先全国，蓬勃发展。广东省跨境电商进出口交易额从2014年的159.71亿元上升到2017年的441.9亿元，连年位列全国第一。（见图1）

1.珠三角地区——广州市。本次调研主要集中在珠三角地区的穗深莞三地。广州位于珠三角地带，受益于“一带一路”沿线国家投资的利好政策，成为中国跨境电商发展较快的地区。广州跨境电商的规模不断扩大，2017年其跨境电商进出口总值已经达到227.7亿元。（见图2）

根据广州海关报告，2016年广州建立了“物流畅顺、通关[HJ1.9mm]便捷、监管有效”的跨境电商通关“广州模式”，完善了整个跨境系统，带动了物流企业的发展，更好地促进广州跨境电商的发展。

2.珠三角地区——深圳市。深圳凭借毗邻香港的地理优势，外贸进出口总额连续25年位居全国大中城市第一，其中出口总额由1992年的66亿美元升至2017年的2448.76亿美元来源：深圳跨境电商及相关行业基本情况http：///detail--6413601.html。。电子商务研究中心数据显示，作为跨境电商试点城市之一的深圳，其跨境电子商务交易额从2014年开始一直保持稳步增长，2017年跨境电商交易额达到500亿美元。（见图3）

全国出口电商卖家有40%集中在深圳和周边地区，目前，在深圳海关备案的跨境电商企业接近500家，包括小红书、京东、菜鸟、大疆科技、大象通讯等。在深圳独立的B2C企业和卖家就超过5000家，几乎占据广东省跨境电商的一半来源：广州、深圳跨境电商产业集聚海关创新驱动http：///72912.html。。

3.珠三角地区——东莞市。据东莞市商务局统计，2017年东莞市电子商务交易额超过4202亿